The Earthshot Prize in Brazil

Fazer um prêmio global importar localmente

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Data

2025

Em 2025, o Brasil se preparava para sediar a COP30. Clima, conservação e transição energética já estavam no centro do debate público, com governos, empresas e ONGs disputando a atenção.

Para o The Earthshot Prize, trazer sua primeira edição na América Latina para o Rio de Janeiro significava entrar nessa conversa em um dos seus momentos de maior efervescência. O Prêmio tinha reconhecimento global, mas isso não se traduzia automaticamente em familiaridade ou relevância no Brasil. Ao mesmo tempo, o escrutínio em torno de declarações ambientais era alto, tornando a credibilidade especialmente importante.

O desafio era garantir que o Prêmio fosse visto como mais do que um evento internacional desembarcando no país. Ele precisava se conectar com a própria agenda climática do Brasil e dar visibilidade às pessoas e soluções que já a estavam moldando.

Como trazer um prêmio ambiental global para o Brasil e torná-lo parte da conversa climática local?

Solução

Construindo relevância local em torno de uma plataforma global.

Começamos antes da Noite de Premiação, moldando uma estratégia de comunicação que colocou inovadores, cientistas e soluções ambientais no centro da história. O Prêmio foi conectado ao ecossistema institucional, empresarial, cultural e ambiental do Brasil por meio do relacionamento com autoridades públicas, líderes empresariais e vozes locais influentes. Figuras como Marina Silva, Eduardo Paes, Gilberto Gil, Luciano Huck e Anitta ajudaram a dar à iniciativa um contexto local e uma credibilidade mais fortes.

A estratégia de mídia seguiu o mesmo princípio. Em vez de abordar o Tapete Verde prioritariamente como um evento de celebridades, priorizamos jornalistas que cobrem ciência, negócios, ESG e sustentabilidade. Espaços dedicados para entrevistas deram à imprensa acesso direto a finalistas, líderes comunitários, autoridades e figuras culturais, ajudando a direcionar a cobertura para as soluções e pessoas por trás do Prêmio.

Ao longo da Semana Earthshot, coordenamos o relacionamento com a mídia, o posicionamento de porta-vozes, o engajamento de stakeholders e a gestão de reputação em campo. O Prêmio garantiu cobertura nos principais veículos nacionais e plataformas de transmissão, enquanto o Tapete Verde se tornou uma porta de entrada para uma conversa mais ampla sobre inovação climática no Brasil.

Na Noite de Premiação, estiveram presentes 57 jornalistas de 35 veículos. Nas 48 horas seguintes, foram publicados 671 artigos, com uma cobertura que se estendeu da cerimônia aos finalistas, vencedores e soluções ambientais no centro do Prêmio. O The Earthshot Prize chegou ao Brasil com uma voz local clara e uma conexão mais forte com a agenda de clima e inovação do país.