135 anos sendo o Norte do México

O legado de La Cervecería, contado a partir do presente

Escritório

México

Serviços

Arquitectura de comunicación
Comunicación externa
Relaciones con medios
Análisis reputacional

Data

2025 - 2026

Em 2025, a Cervejaria da HEINEKEN México completou 135 anos. Uma história que começou em Monterrey e que, com o tempo, se tornou parte do desenvolvimento industrial e econômico do país.

Essa celebração representava uma oportunidade única para fortalecer o posicionamento corporativo da empresa. Para além do reconhecimento por suas marcas, o desafio consistia em dar visibilidade ao impacto que a empresa gera como um dos principais atores da indústria cervejeira, por meio da geração de empregos, do investimento, da inovação, do desenvolvimento de fornecedores e de sua estratégia de sustentabilidade, reafirmando também seu profundo vínculo com a comunidade de Nuevo León por meio do desenvolvimento socioeconômico e ambiental da região.

Uma análise reputacional de mais de 10,5 milhões de dados, realizada com o Trendspotting by LLYC e o NetAI by LLYC, confirmou essa oportunidade. O aniversário podia servir para contar uma história mais ampla sobre a HEINEKEN México, desde que os 135 anos não ficassem apenas em uma celebração do passado.

Como transformar um aniversário histórico em uma oportunidade para contar quem é a HEINEKEN México hoje e para onde quer avançar?

Solução

Converter 135 anos de história em uma plataforma de comunicação.

Sob o conceito “135 anos sendo o Norte do México”, construímos uma arquitetura de comunicação que conectou a origem da La Cervecería com o presente e o futuro da HEINEKEN México.

A estratégia começou em Monterrey, onde realizamos um evento institucional na La Cervecería liderado pelo CEO e pela equipe diretiva da empresa. A experiência reuniu porta-vozes corporativos e autoridades de Nuevo León em torno de uma narrativa comum sobre o legado da empresa, seu compromisso permanente com a comunidade de Nuevo León por meio de empregos, investimentos, sustentabilidade e desenvolvimento comunitário, e sua contribuição atual para o país.

Esse relato ganhou forma por meio de conteúdos audiovisuais, peças editoriais e um video mapping projetado na fachada histórica da La Cervecería. Os mestres cervejeiros recriaram a primeira cerveja produzida ali 135 anos atrás e restaurou-se o Museu da La Cervecería, transformando a história da empresa em uma experiência que podia ser vivida a partir do presente.

Na mídia, trabalhamos uma estratégia de relacionamento nacional e regional para deslocar o foco do aniversário para a dimensão corporativa da HEINEKEN México. A cobertura permitiu falar sobre emprego, inovação, sustentabilidade e desenvolvimento, conquistando espaços como uma entrevista de capa na Expansión e uma participação no podcast da Bloomberg Línea.

A conversa também foi levada para dentro da empresa. Por meio do Workvivo, a companhia envolveu mais de 17.000 colaboradores na comemoração, posicionando-os como parte da história que continua sendo construída. A comunicação interna alcançou 21.550 pessoas e gerou 9.748 interações.

Assim, os 135 anos da La Cervecería deixaram de ser apenas uma data para celebrar e se tornaram uma plataforma para ampliar a conversa sobre a HEINEKEN México e dar visibilidade à empresa que existe por trás de suas marcas.