A Mineração Nos Move
Escritório
República Dominicana
Serviços
Deep Learning
Reputación y Liderazgo
Marketing Digital
Criatividade & Advertising
Content Lab
Data
2025
Durante anos, o setor de mineração da República Dominicana teve uma presença limitada no debate público. Sua importância econômica era evidente, mas sua voz não ocupava o mesmo espaço nas discussões sobre o desenvolvimento do país.
Em 2025, esse contexto tornou-se especialmente relevante. A mineração representou 51,9% das exportações da República Dominicana e manteve um papel fundamental na economia, na geração de empregos e no desenvolvimento das comunidades ligadas à atividade. Ao mesmo tempo, o setor enfrentava um cenário marcado pela necessidade de modernizar a legislação minerária, responder aos questionamentos da sociedade e fortalecer sua licença social para operar.
A CAMIPE precisava de mais do que visibilidade. Precisava construir legitimidade, comunicar o valor da mineração formal e responsável e promover um diálogo baseado em evidências, conexão humana e desenvolvimento sustentável.
Como devolver a voz a um setor que permaneceu fora do debate público por tanto tempo e demonstrar, com fatos, a contribuição que ele gera para o país?
Solução
Construímos uma estratégia integrada para reposicionar o setor de mineração no debate público da República Dominicana. O ponto de partida foi uma análise aprofundada da conversa social sobre mineração, que permitiu atualizar o diagnóstico estratégico do setor e identificar territórios narrativos, riscos, oportunidades e stakeholders-chave.
A partir dessa leitura, desenvolvemos A Mineração Nos Move, uma campanha criada para conectar o valor econômico do setor ao seu impacto social tangível. A narrativa foi construída sobre duas ideias centrais: a prosperidade que permanece e a mineração responsável. Não se tratava apenas de falar sobre exportações, investimentos ou empregos, mas de mostrar como a mineração formal também se traduz em estradas rurais, acesso à saúde, formação técnica, bolsas de estudo, moradias revitalizadas e novas oportunidades para as comunidades.
A campanha integrou comunicação corporativa, relações institucionais, criatividade, mídia paga, gestão digital e análise de dados. A abordagem combinou conteúdo educativo e conexão emocional: explicar o que é a mineração legal e sustentável, desconstruir preconceitos e dar um rosto humano à sua contribuição para a República Dominicana.
Ao recuperar a voz do setor de mineração e substituir a linguagem corporativa tradicional por uma narrativa baseada em educação, dados e histórias humanas, a CAMIPE tornou-se o principal ativo estratégico e escudo reputacional da indústria na República Dominicana. A organização ampliou em 7% sua participação ativa nas conversas sobre o setor, conquistou um aumento de 14 pontos percentuais no sentimento positivo da conversa total e registrou um avanço de 26 pontos em seu índice de percepção líquida (sNPS), que mede a favorabilidade líquida positiva, mesmo em um contexto de elevada tensão social.
A estratégia digital foi sustentada por inteligência de dados contínua. Com base em social listening semanal e relatórios específicos em momentos críticos, adaptamos a estratégia de conteúdo de forma mensal, semanal e diária, acompanhando a evolução da conversa pública e do cenário nacional. O ecossistema digital permitiu levar a narrativa a diferentes públicos, fortalecer o hub de informação e mensurar continuamente o desempenho dos conteúdos orgânicos e pagos.
A estratégia combinou 65% de conteúdo educativo, voltado para informar e desmistificar a mineração, com mais de sete documentários que transformaram indicadores macroeconômicos em histórias reais das comunidades. Essa arquitetura de comunicação, que deu voz a fornecedores locais, colaboradores e beneficiários, fez com que o conteúdo emocional gerasse uma taxa de engajamento 2,5 vezes maior, permitindo que a campanha alcançasse um recorde de 79% de sentimento positivo, reduzisse a neutralidade para 8% e acumulasse cerca de 70 mil interações com um volume de apenas 320 menções.
Em paralelo, implementamos uma estratégia de influência e relacionamento com stakeholders. Fortalecemos o relacionamento com diretores dos principais veículos de comunicação, impulsionamos artigos de opinião e pautas estratégicas e conduzimos uma agenda de relações institucionais baseada em insights de parlamentares e tomadores de decisão para fortalecer o debate sobre segurança jurídica, modernização regulatória e a nova legislação minerária.
Como resultado, a CAMIPE deixou de ser uma organização com baixa presença pública para se consolidar como a principal voz do setor de mineração: mais clara, mais influente e mais preparada para defender o papel da mineração formal e responsável no desenvolvimento da República Dominicana.
A estratégia contribuiu para o fortalecimento da licença social para operar do setor de mineração ao combinar parcerias institucionais, relacionamento proativo com a imprensa e uma narrativa humanizada sobre seu impacto econômico e social nas comunidades. Também abriu espaços de diálogo e escuta com setores tradicionalmente críticos, como a Igreja, reforçando a ideia de que a confiança é construída por meio de relações duradouras, compromissos cumpridos e um relacionamento contínuo com o entorno.
