135 anos a ser o Norte do México

O legado de La Cervecería, contado a partir do presente

Escritório

México

Serviços

Arquitetura de Comunicação
Comunicação Externa
Relações com os Meios de Comunicação Social
Análise Reputacional

Data

2025 - 2026

Em 2025, a fábrica da HEINEKEN México celebrou 135 anos. Uma história que começou em Monterrey e que, com o tempo, se tornou parte integrante do desenvolvimento industrial e económico do país.

Esta celebração representava uma oportunidade única para reforçar o posicionamento corporativo da empresa. Para além do reconhecimento das suas marcas, o desafio consistia em tornar visível o impacto que a empresa gera como um dos principais atores da indústria cervejeira — através da criação de emprego, do investimento, da inovação, do desenvolvimento de fornecedores e da sua estratégia de sustentabilidade —, reafirmando, além disso, a sua profunda ligação à comunidade de Nuevo León através do desenvolvimento socioeconómico e ambiental da região.

Uma análise reputacional de mais de 10,5 milhões de dados, realizada com o Trendspotting by LLYC e o NetAI by LLYC, confirmou essa oportunidade. O aniversário podia servir para contar uma história mais ampla sobre a HEINEKEN México, desde que os 135 anos não se limitassem a uma celebração do passado.

Como converter um aniversário histórico numa oportunidade para contar quem é a HEINEKEN México hoje e para onde quer avançar?

Solução

Converter 135 anos de história numa plataforma de comunicação.

Sob o conceito “135 anos a dar o rumo ao México” (ou “135 anos a liderar o Norte do México”), construímos uma arquitetura de comunicação que conectou a origem da La Cervecería ao presente e ao futuro da HEINEKEN México.

A estratégia começou em Monterrey, onde realizámos um evento institucional em La Cervecería, liderado pelo CEO e pela Comissão Executiva da empresa. A experiência reuniu os porta-vozes corporativos e as autoridades de Nuevo León em redor de uma narrativa comum sobre o legado da empresa, o seu compromisso permanente com a comunidade através da criação de emprego, investimento, sustentabilidade e desenvolvimento comunitário, bem como a sua contribuição atual para o país.

Esse relato ganhou forma através de conteúdos audiovisuais, peças editoriais e um video mapping projetado na fachada histórica de La Cervecería. Os mestres cervejeiros recriaram a primeira cerveja ali produzida há 135 anos e restaurou-se o Museu de La Cervecería, convertendo a história da empresa numa experiência que podia ser vivida a partir do presente.

Nos meios de comunicação social, desenvolvemos uma estratégia de relacionamento nacional e regional para desviar o foco do simples aniversário para a dimensão corporativa da HEINEKEN México. A cobertura permitiu abordar temas como emprego, inovação, sustentabilidade e desenvolvimento, alcançando espaços de grande relevância, como uma entrevista de capa na Expansión e uma participação no podcast do Bloomberg Línea.

A conversa estendeu-se também ao interior da organização. Através da plataforma Workvivo, a empresa envolveu mais de 17 000 colaboradores na comemoração, posicionando-os como parte integrante da história que continua a ser construída. A comunicação interna alcançou 21 550 pessoas e gerou 9 748 interações.

Assim, os 135 anos de La Cervecería deixaram de ser unicamente uma data para celebrar e tornaram-se numa plataforma para ampliar a conversa sobre a HEINEKEN México, tornando visível a empresa que existe por trás das suas marcas.