OPORTUNIDADES E DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PARA AS EMPRESAS DE CRIPTOATIVOS

O universo dos criptoativos atingiu o mainstream em 2020 com uma adoção massiva por parte dos utilizadores. Cada vez mais pessoas investem pela primeira vez em instrumentos não tradicionais, juntando-se aos early adopters e aos holders que obtiveram elevados ganhos.

Isto serviu de alavanca para o crescimento das empresas de criptomoedas B2C, bem como das que propõem soluções B2B. Startups do ecossistema na América Latina e na Europa realizaram rondas de investimento de até 250 milhões de dólares com capital de risco, ávidas de participar num negócio com elevado potencial de rentabilidade.

Agora, passado o momento da ebulição, começam a surgir os desafios para as empresas.

O primeiro tem a ver com o facto de que, à medida que a adoção das criptomoedas se torna mais massiva, as empresas do ecossistema são naturalmente obrigadas a competir num contexto cada vez mais maduro. Assim, surgem desafios, por exemplo, para sustentar um crescimento de dezenas de dígitos.

Por seu lado, os investidores, que se dotaram do “runway” necessário para que as empresas se desenvolvam, exigem melhores rentabilidades e um plano de negócios sustentável e com objetivos realistas. Além disso, os governos de cada país promovem projetos de regulação para inserir o universo das criptomoedas num quadro que lhes permita exercer diferentes tipos de controlo, o que gerou diversos tipos de resistência e colaboração por parte dos diferentes intervenientes do ecossistema das criptomoedas.

Por último, e não menos importante, o mercado das criptomoedas entrou num novo ciclo de hibernação desde março de 2022, com preços em baixa dos criptoativos e turbulência na dinâmica de funcionamento de algumas empresas. Esta tendência, conhecida como bear market, gera incerteza, desconfiança e maiores desafios de posicionamento, mesmopara as empresas de criptomoedas mais consolidadas.

Enquanto alguns prognósticos pessimistas temem pelo futuro do mercado das criptomoedas, outros especialistas sustentam que este novo ciclo trará consigo uma depuração necessária para o setor, o que lhe permitirá sair ainda mais fortalecido.