A campanha “Eres gamer (y no lo sabes)”, desenvolvida pela equipa de Consumer Engagement da LLYC para a Multiópticas, tornou-se uma dupla finalista no The One Show 2022, o prestigiado festival de publicidade, design e marketing digital que irá apresentar os seus prémios no dia 20 de maio em Nova Iorque. Em particular, irá competir por um prémio nas categorias de Innovation in Public Relations e Influencer Marketing-Single Channel.
Para Julio Alonso Caballero, Diretor Criativo Executivo na LLYC: “Estamos muito felizes por ver como a ScreenPollution para a Multiópticas continua a crescer nos festivais. É muito bom ver como uma história tão local, como foi a campanha protagonizada por Celia Villalobos, pode ligar-se com o mundo inteiro através da criatividade”.
O One Show é um dos eventos mais importantes do mundo no setor da publicidade, design e marketing digital. A missão do The One Club for Creativity, uma das principais organizações sem fins lucrativos do mundo, é apoiar e celebrar o sucesso da comunidade criativa global.
Sobre a campanha
Até agora, quando falávamos de gamers, costumávamos pensar nos jovens que passam horas a jogar videojogos. Contudo, descobrimos que, apesar de 70% da população espanhola entre os 45 e os 75 anos de idade não se identificar como gamer, 85% deles passam, em média, uma hora e 20 minutos a jogar com dispositivos com ecrã. Esta atividade é realizada nas piores condições para a saúde dos seus olhos: com pequenos ecrãs e no escuro.
A Multiópticas quis sensibilizar para o uso responsável dos ecrãs, concentrando-se em todas as pessoas que são jogadores sem o saberem, uma vez que passam muitas horas em frente dos ecrãs a jogar videojogos, para que também estejam conscientes do impacto que isso tem na sua visão, e para que também cuidem da sua saúde ocular. Mas a campanha também visava tornar esta realidade visível, desafiando a imagem estereotipada dos jogadores e capacitando as pessoas mais velhas que gostam de jogos de vídeo. Para tal, foi contactada uma figura pública que tinha demonstrado ser um gamer em frente de toda a Espanha e que o tinha negado durante anos: Celia Villalobos, surpreendida com o conhecido jogo para telemóvel Candy Crush no Congresso dos Deputados. Com ela, foi feito um anúncio inesperado, mas sustentado no seu próprio passado e diretamente relacionado com a história que a marca tinha vindo a construir nos últimos dois anos. Juntamente com Celia Villalobos, criámos Screen Wolves, uma equipa fictícia de eSports fictícia dirigida por ela própria que, de acordo com a história da apresentação, foi criada para enfrentar todas as críticas. Para criar expectativa, lançámos uma publicação inicial para gerar incerteza entre o público sobre quem faria parte da equipa.
Após 48 horas de debates e teorias sobre quem poderia estar por detrás da equipa, fizemos uma emissão ao vivo no canal Twitch dos Screen Wolves, juntamente com Celia Villalobos, onde revelámos a iniciativa promovida pela Multiópticas, alcançando o duplo objetivo de aumentar a consciência sobre o consumo diário dos ecrãs, especialmente quando jogamos com eles, e demonstrando o compromisso da marca com esta realidade. A campanha teve um grande impacto, com ampla repercussão nas redes sociais e nos meios de comunicação social.
