NEUTRALIZAR A NARRATIVA ATIVISTA NA GUATEMALA

Neutralizar estrategicamente a pressão ativista e equilibrar o sentimento do debate digital em torno do projeto mineiro Cerro Blanco em Asunción Mita, Jutiapa, na Guatemala.

Foram geradas mais de 70 publicações nas redes sociais durante os dois meses de campanha, que obtiveram mais de 23% de debate positivo para o projeto. Além disso, ocorreu um aumento de mais de 408% do tráfego do site.

Concebemos a campanha “Sí/No a la Mina” para mostrar paralelamente o desenvolvimento com e sem o projeto mineiro, enfatizando os benefícios que o mesmo traria à região e o risco de o perder devido ao debate e ao ruído dos ativistas. A campanha baseou-se numa estratégia de paid media para aumentar a visibilidade e gerar reações positivas às suas próprias publicações, com o objetivo de amplificar a mensagem através de respostas diretas.