FORBES ESPECIAL: DESAFIOS PARA O CEO 2019. A COMUNICAÇÃO COMO CHAVE PARA O SUCESSO
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ClienteLLYC
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Desafio.
Para posicionar a LLYC na vanguarda dos serviços profissionais, num mundo complexo e num contexto de mudança permanente. Tudo isto com o foco no CEO para tornar visível no território empresarial e de negócios a nossa visão de comunicação como a chave para o sucesso.
Impacto.
Como parte da estratégia, foram distribuídos 30.000 exemplares como suplementos na revista FORBES através dos seus pontos de venda e assinaturas, e por correio direto aos nossos principais stakeholders em Espanha e na América Latina, incluindo clientes, CEOs, Dircoms e escolas de negócios. Além disso, foi criado um arquivo digital para que o conteúdo pudesse ter uma vida mais longa e maior alcance. Conseguimos fornecer aos empresários, principalmente espanhóis, referências úteis para a sua estratégia de negócio, interpretando o contexto atual, e, além disso, conseguimos posicionar a empresa como criadora de conteúdos relevantes a partir da nossa capacidade de Conteúdo de Marca.
A estrutura predominante para os conteúdos foi a notícia no mundo de ontem, enquanto agora as histórias são e o formato tem que ser transmedia. Movimentar a nossa história parece mais fácil, mas é mais difícil do que nunca; criar conteúdo é fácil, mas torná-lo bem-sucedido e com êxito num contexto saturado é bastante complicado.
Solução.
Para alcançar o nosso objectivo, seguimos uma estratégia de Branded Content que nos permitiu darmo-nos a conhecer para que pudéssemos estabelecer uma relação de confiança com o nosso cliente. O canal escolhido para esta estratégia foi a revista FORBES, um meio de referência no setor empresarial em Espanha. Foi realizada uma edição especial no âmbito da edição de junho, intitulada “Desafios para o CEO 2019″. A comunicação como chave do sucesso”. O material incluiu relatórios sobre cada uma das 5 chaves que apresentamos na nossa nova proposta de valor: Storydoing, Pessoas, Tecnologia e Transmedia, Liquidez e Ética, com depoimentos dos nossos profissionais séniores.
