LANÇAMENTO CATEGORIA LIGHT EM PORTUGAL

Apoiar a Pernod Ricard no lançamento de uma nova categoria no sector das bebidas espirituosas através de uma comunicação forte, para conquistar a visibilidade pretendida.

A Pernod Ricard Portugal preparava-se para anunciar uma inovação no mercado português e, para tal, precisava de:

– Apoio na comunicação do lançamento desta nova categoria

– Maximizar a notoriedade de cada uma das novas marcas light: Beefeater Light e Ballantine’s Light.

– Posicionar a Pernod Ricard enquanto empresa inovadora.

Alto impacto na mídia. Lançamento de 25 itens de notícias.

Propusemos uma estratégia de comunicação assente, por um lado, numa vertente mais corporativa, de posicionamento da Pernod Ricard enquanto empresa pioneira e inovadora, que está atenta às tendências de consumidor, através de entrevistas de negócio à liderança da empresa, seguindo-se depois uma fase de comunicação mais de produto onde explorámos vários ângulos sobre estas duas novas referências, mais concretamente Beefeater Light pelo interesse que o gin desperta no mercado nacional. Realizámos ainda três ações de branded content, na NiT, Observador e MAGG onde, e recorrendo à produção de conteúdos audiovisuais com KOL/influenciadores como protagonistas (Filipa Correia, Vanessa Martins e Maggy Santos), nos permitiram chegar a outro tipo de comunidades.