MexBeb promove um futuro sustentável com “Hacer lo Mejor Nos Une” (Fazer o melhor nos une)

A MexBeb, a associação mexicana de bebidas, lança “Hacer lo Mejor Nos Une”, uma campanha que reafirma o compromisso da indústria de refrigerantes com o desenvolvimento sustentável e o bem-estar das famílias mexicanas. Liderada de forma criativa por Pepe Beker, Sócio e Diretor Geral de Estratégia de Soluções de Marketing para Latam North na LLYC, a iniciativa destaca ações concretas focadas na economia circular, eficiência hídrica e redução da pegada de carbono, demonstrando a liderança da indústria na construção de um México mais saudável e sustentável.

A campanha destaca a agenda 2030 da MexBeb, com iniciativas claras que visam recolher 80% do PET colocado no mercado e utilizar pelo menos 30% de material reciclado nas suas embalagens. A MexBeb opera atualmente três instalações de reciclagem e está a construir uma nova em Tabasco, reforçando o seu compromisso com a economia circular. Pretende também reduzir o consumo de água para 1,47 litros por litro de bebida produzida, ao mesmo tempo que promove projectos comunitários como a criação de zonas húmidas e sistemas de recolha de águas pluviais em escolas e comunidades vulneráveis. No plano ambiental, a MexBeb pretende também reduzir as emissões de gases com efeito de estufa em 16% até 2030, através da utilização de energias renováveis e da otimização da logística. Paralelamente, aumentará a sua carteira de produtos sem ou de baixas calorias de 55% para 75%, no âmbito do seu compromisso com a saúde.

A campanha utiliza o conceito de “sofá infinito” como metáfora visual, simbolizando um compromisso ilimitado com o bem-estar das famílias e do ambiente. Através de uma narrativa transparente e responsável, “Doing Better Brings Us Together” comunica a forma como o MexBeb responde aos desafios actuais, inspirando uma verdadeira mudança.

Colaborámos nesta iniciativa demonstrando que a criatividade estratégica é uma alavanca para construir um futuro mais sustentável e saudável para todos.
 
 
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