Como os criadores de conteúdos digitais ajudam a impulsionar a sua marca

A ascensão da tecnologia e das plataformas digitais abriu um novo cenário para o talento criativo. Permitiu-lhes rentabilizar o seu trabalho e alcançar audiências globais que antes eram impensáveis. Estima-se que o número de criadores de conteúdos tenha atingido 50 milhões a nível mundial e que o valor económico que geram seja superior a 109 mil milhões de dólares por ano. Trata-se de uma indústria composta não só por criadores, mas também por plataformas e outros intervenientes e marcas do mundo da publicidade, do comércio electrónico e do patrocínio. É aquilo a que já hoje se chama “a economia dos criadores de conteúdos” ou “a era dos criadores”.

Neste novo contexto, a geração de conteúdos genuínos é também uma oportunidade de negócio para as empresas. O relatório “Monetização da criatividade: O impacto dos criadores no mundo digital”, elaborado pela equipa global de Digital Influence da LLYC, analisa a ascensão da economia dos criadores de conteúdos no mundo digital e as novas oportunidades que esta representa para as organizações.

“A indústria evoluiu de falar de “influenciadores”, uma noção que classificava a influência de acordo com o número de seguidores, para falar de “criadores de conteúdos”, um conceito em que a influência também é definida de acordo com valores de legitimidade, credibilidade e naturalidade, elementos que as empresas muitas vezes não têm organicamente. Graças a estes perfis no mundo digital, as marcas podem humanizar as suas mensagens e a sua comunicação, utilizar o código adequado em cada espaço e, assim, conectar-se com as audiências e os clientes”, afirma Marta Alonso, Diretora Sênior de Influência Digital da LLYC USA.

O relatório identifica as principais oportunidades facilitadas pelos criadores que são um factor estratégico para as organizações:

– Ligações mais autênticas. Os criadores de conteúdos estabelecem frequentemente ligações fortes e autênticas com os seus seguidores. Estas relações são construídas com base na confiança e credibilidade que ganharam ao longo do tempo, porque fornecem conteúdos valiosos e relevantes. Ao estabelecerem parcerias com criadores de conteúdos, as empresas podem tirar partido desta confiança e credibilidade para reforçar a percepção positiva da sua marca e dos seus produtos junto do público do criador.

– Descobrir novas comunidades que não conseguiríamos alcançar organicamente e com uma comunicação empresarial mais tradicional. Os criadores de conteúdos não são um estranho (como a nossa empresa pode ser), mas sim um membro das comunidades de que queremos fazer parte enquanto marca.

– Uma abordagem mais criativa e inovadora do discurso. Os criadores têm os conhecimentos e as experiências que se relacionam com o objectivo da comunidade, pelo que a sua forma de apresentar histórias empresariais e os nossos produtos e serviços pode ajudar-nos a trabalhar com abordagens mais criativas que nos diferenciam num ambiente digital saturado.

– Grupos de nicho com elevado interesse. Uma das grandes oportunidades que os criadores apresentam para as marcas é o seu alcance a grupos pequenos, mas altamente envolvidos e interessados na causa que partilham.

– Manter-se a par das tendências e mudanças no mercado. Os criadores de conteúdos estão constantemente a par das últimas tendências e mudanças nas plataformas, formatos e novas formas de ligação com os seguidores. O envolvimento com eles enquanto marca ajudar-nos-á a mantermo-nos atuais e relevantes.

Leia o relatório completo aqui