A equipa de Consumer Engagement Internacional elaborou este mês uma nova produção, Fun is Hype. Trata-se de aprofundar a forma como o marketing também pode ser abordado com base no humor, na alegria e até na ligeireza, através de exemplos concretos de outras marcas e dos responsáveis de marketing mais relevantes do setor a nível mundial.
No podcast deste mês, iremos ouvir David González Natal, sócio e Diretor-Geral da Região Norte e Guillermo Lecumberri, Diretor de Consumer Engagement juntamente com Filomena Spranger Jorge, Head of Marketing da Media Markt e Susana Gimeno Munuera, Diretora de Marca e Publicidade da Línea Directa Aseguradora, que refletirão sobre as formas como a publicidade e o marketing também podem ser divertidos. Está a tornar-se cada vez mais complexo chegar aos consumidores e envolvê-los na marca. Por isso, as marcas são forçadas a criar conteúdos mais disruptivos, alegres e frescos para estabelecer laços, atrair e imprimir um sorriso nos seus consumidores. Com a colaboração de Catalina Aguedo, Gestora da Área de Lifestyle e Consumer Engagement da LLYC, lembra-nos o quanto gostamos de histórias capazes de nos fazer rir ou de nos recordar, com inteligência e humor, as maravilhosas contradições dos seres humanos.
Lina Lopera, Country Manager da TOUS México, centra a sua participação em mostrar-nos como a Tous procura evoluir apostando na essência principal da marca: a autoexpressão e a criatividade, para continuar a ser uma das marcas que perduram na mente do consumidor.
Esta tendência conta também com um artigo de Priscilla Ferreira Naglieri, Head of PR Brazil & IR and Corp Development Comms LATAM, que nos faz refletir sobre como num cenário global de crise, desconfiança e tensões geopolíticas, as marcas devem ser capazes de incluir a criatividade, a autenticidade e a diversão na sua publicidade, respeitando a seriedade do momento e mantendo o tom politicamente correto.
Por seu lado, Marina Peña Caballero, Diretora de Marketing do Santander Espanha, explica como as campanhas publicitárias do Santander como a “Porque tú, porque te” falam sobre o que o cliente quer e o papel do banco para o conseguir, de uma forma disruptiva que provoca um sorriso e reduz a ansiedade gerada pela relação com as finanças, reforçando assim a sensação de bem-estar e segurança.
Iremos também conhecer a opinião de Marlene Gaspar, Diretora Sénior das áreas de Consumer Engagement e Digital da LLYC Lisboa, sobre a forma como as marcas devem captar a atenção dos consumidores e tornar-se memoráveis com base em trabalho conjunto, eficiência, diferenciação e personalização da marca.
