A criatividade estratégica como motor de valor na comunicação contemporânea

A criatividade deixou de ser um exercício puramente expressivo para se consolidar como uma ferramenta estratégica fundamental na construção de valor, reputação e conexão com as audiências. Nesse contexto, o reconhecimento de Pablo Hernández, Diretor Criativo da LLYC, como um dos “Publicitários para ter no radar na Colômbia em 2026”, por parte da COPU, não apenas destaca uma trajetória individual, mas reforça o posicionamento da firma como um ator relevante na evolução da criatividade estratégica no país.

Além do reconhecimento, esta distinção evidencia uma tendência clara na indústria: a consolidação de uma criatividade que entende o negócio, dialoga com o contexto social e responde aos desafios reais das marcas e das pessoas. Hoje, as ideias com impacto são aquelas capazes de articular propósito, coerência e oportunidade, integrando pensamento crítico, inovação e sensibilidade cultural em cada etapa do processo criativo.

Sob esse olhar, a criatividade estratégica posiciona-se como um eixo transversal na tomada de decisões, permitindo detectar oportunidades, resolver problemas complexos e construir narrativas relevantes em ambientes cada vez mais mutáveis. Lideranças criativas como a de Hernández impulsionam modelos de trabalho colaborativos e interdisciplinares, onde a diversidade de olhares fortalece as soluções e amplia seu alcance, tanto em nível local quanto global, alinhando as ideias aos objetivos de negócio e reputação das organizações.

Este tipo de reconhecimento também reflete uma evolução nos critérios com os quais o impacto criativo é avaliado hoje. Já não se trata unicamente de notoriedade ou inovação formal, mas da capacidade de gerar valor sustentável, fortalecer a relação entre marcas e audiências e contribuir de maneira responsável para o ecossistema de comunicação. Em um cenário onde a coerência e a consistência são determinantes nos momentos da verdade enfrentados pelas organizações, a criatividade se reafirma como um motor estratégico para construir confiança e relevância a longo prazo.