Quando a genética se transforma em storytelling: assim é #OriGENCriollo, a nova aposta da Purina Dog Chow®

Celebrar 100 anos no mercado é um marco, mas para a Purina Dog Chow® o verdadeiro desafio deste centenário era projetar a sua liderança para o futuro por meio de uma transformação profunda do seu portfólio na Colômbia. O desafio estratégico consistia em traduzir um século de ciência em uma conversa próxima, emocional e com um propósito real para as famílias do país.

Na Colômbia, mais de 60% dos lares que têm animais de estimação convivem com um cachorro, e a imensa maioria deles vira-latas. Apesar da sua popularidade, socialmente existe a falsa percepção de que, por sua natureza, os cães sem raça definida podem ser alimentados de forma genérica com “qualquer coisa”. Essa noção é reforçada pelo rótulo comercial de “raça desconhecida”, um conceito limitante que condiciona a forma como os tutores entendem a saúde dos seus pets.

Para derrubar esse preconceito, a LLYC acompanhou a marca como uma parceiro estratégico integral desde a concepção criativa e a gestão de parcerias, até a otimização do ecossistema de agências e meios. Deste esforço conjunto nasceu a #OriGENCriollo, uma campanha onde o storytelling e a inovação científica se uniram para demonstrar que, embora a origem exata de um vira-lata possa ser um mistério, o seu bem-estar integral deve ser abordado com precisão nutricional.

A grande inovação do projeto esteve em aproximar a ciência mais avançada das decisões cotidianas do lar por meio de uma parceria com o laboratório BioPetGen. Utilizando testes genéticos de saliva, oferecemos aos tutores uma ferramenta real para decifrar o DNA dos seus cachorros vira-latas. Ao revelar as raízes biológicas de cada pet, a campanha entregou a evidência da sua unicidade: um dado fundamental para entender se o cão precisa de uma alimentação reforçada com alto teor de proteína por causa do seu nível de energia, ou se necessita de um maior aporte de fibra conforme o seu estilo de vida e idade.

A execução da campanha, que documentou as reações genuínas das famílias ao descobrir a origem dos seus companheiros, confirmou que a relevância de marca se constrói a partir da autenticidade. A #OriGENCriollo não apenas consolida o legado da Purina Dog Chow®, mas também estabelece um novo padrão de como o branding contemporâneo pode resolver questões culturais unindo ciência, estratégia e criatividade sob uma mesma promessa: “Juntos protegemos o que importa”.