Sosegá começa a soar em Cannes Lions

Cannes Lions já está em andamento e as primeiras notícias da semana chegam da mão de Sosegá. O projeto cultural da Cervezas Alhambra consegue dois shortlists: um em Entertainment Lions, dentro da categoria Brand Integration, e outro em Entertainment Lions for Music, em Cultural Engagement.

Sosegá traduz a filosofia da Cervezas Alhambra de uma vida sem pressa para uma expressão viva da cultura espanhola. É o primeiro novo estilo (“palo”) flamenco em quase 100 anos, criado para expressar a calma e inspirado no ritmo pausado de Granada, origem tanto do flamenco quanto da Cervezas Alhambra.

O projeto nasceu de um desafio criativo especialmente complexo: desenvolver algo completamente novo respeitando, ao mesmo tempo, a autenticidade e o rigor técnico de uma tradição profundamente enraizada. Para tornar isso possível, 14 das principais figuras do flamenco participaram da criação deste novo estilo, combinando diferentes gerações, olhares e formas de entender o gênero.

Sua ideia mais disruptiva é a ausência de um acorde final, uma decisão que rompe com uma das convenções que definem o flamenco e transforma a calma não apenas na inspiração do projeto, mas também em uma parte essencial de sua estrutura musical.

O processo de criação foi registrado em um documentário de 20 minutos que reuniu os artistas para colaborar e improvisar sob a inspiração de Granada. Além disso, os 14 participantes interpretaram composições originais em Sosegá, levando o projeto além de uma peça publicitária para transformá-lo em uma expressão cultural capaz de ser vivenciada em diferentes formatos.

A proposta ampliou depois o seu alcance por meio de reinterpretações junto a alguns dos artistas mais populares da cena pop, trap e eletrônica na Espanha. Dessa forma, Sosegá conectou a tradição flamenca com a cultura musical contemporânea e aproximou o projeto de novos públicos e gerações.

Os dois shortlists reconhecem precisamente essa capacidade para integrar a marca em uma expressão cultural viva e para utilizar a música como um espaço de conexão entre tradição, inovação e novos públicos.

Com Sosegá, a Cervezas Alhambra deixa de ocupar unicamente o papel de patrocinadora para participar ativamente da criação cultural. A filosofia de uma vida sem pressa não se limita a ser comunicada, mas se transforma em uma experiência que pode ser ouvida, interpretada e compartilhada.