BBK: O Preço a Ser Pago

O BBK nos trouxe o desafio de ajudá-lo a ampliar o conceito de Competitividade Sustentável para continuar otimizando o estado de bem-estar social da província de Biscaia e continuar promovendo modelos sustentáveis na sociedade. Nessa ocasião, focamos na reflexão estratégica sobre o que está por trás da construção do preço. 
 
Com esse projeto, buscamos propor uma reflexão e impulsionar uma mudança no sistema que promova e garanta condições e direitos iguais para aqueles que optam pela competitividade sustentável em suas atividades comerciais.

A campanha O Preço a Ser Pago foi concebida em duas fases: a fase de expectativa, com a aparição de uma “rachadura” na ponte suspensa de Biscaia, e a fase do anúncio, com a revelação de que se tratava de uma ação de conscientização do BBK.
 
O rompimento da emblemática ponte e a subsequente revelação da iniciativa do BBK foram cobertos por toda a mídia local e nacional com um tom 100% positivo.

No contexto da competitividade sustentável, surge O Preço a Ser Pago, uma iniciativa que mostra que, por trás do preço de um produto ou serviço, há mais do que apenas um determinado valor. Por trás desse valor, está o progresso: estão trabalhadores, matérias-primas, regulamentações, legalidade e transparência. Entretanto, quando ele é estabelecido às custas da aceitação do que quer que seja, surge o outro preço: o preço a ser pago. O preço pago com o nosso progresso.
 
Essa mensagem se concretizou em uma ação de 360º com três elementos principais: a degradação da Ponte de Biscaia, um vídeo que apresenta a reflexão sobre a construção do preço e uma experiência imersiva realizada em um contêiner físico para que a população possa conhecer a iniciativa.