Google dá uma reviravolta: o fim dos cookies de terceiros?

No vertiginoso mundo do marketing digital, a privacidade tornou-se uma prioridade inegociável. Os anúncios devem continuar a funcionar, mas o usuário exige (e a regulamentação apoia) um maior controle sobre seus dados.

Durante anos, as equipes de mídia e dados têm acompanhado a iniciativa Privacy Sandbox do Google. Um projeto que prometia redefinir o equilíbrio entre a proteção da privacidade e a eficácia da publicidade online, com a futura eliminação dos cookies de terceiros.

O que aconteceu?

Recentemente, o Google anunciou que não seguirá em frente com a eliminação dos cookies de terceiros no Chrome da maneira prevista, nem implementará uma janela pop-up específica para que os usuários gerenciem seu uso. Esse gerenciamento de cookies permanecerá nas configurações de privacidade do navegador.

A notícia chegou cinco anos após o anúncio inicial do Privacy Sandbox em 2019 e se baseia na complexidade do ecossistema publicitário, nas preocupações regulatórias e no surgimento de novas tecnologias de privacidade. Incluindo o potencial da Inteligência Artificial, que pode melhorar a segurança sem a necessidade de eliminar totalmente os cookies.

O que vai acontecer agora?

O Google reafirmou seu compromisso com o Sandbox, mas de forma mais gradual. Algumas medidas, como a Proteção de IP no modo incógnito, continuarão em vigor.

Além disso, o Google anunciou que continuará trabalhando nas APIs do Sandbox e coletando feedback da indústria. O anúncio parece buscar um equilíbrio entre a privacidade do usuário e a estabilidade do ecossistema publicitário.

Como isso afeta as soluções nas quais já estamos trabalhando nos departamentos de dados?

Embora à primeira vista pareça que nossas soluções ficaram obsoletas, o contrário é verdadeiro. A estrutura legal (pop-ups de consentimento) e as limitações de outros navegadores continuam em vigor, portanto, as ferramentas que estamos implementando ganham relevância.

Em termos práticos:

• Google Analytics 4 (GA4) continuará nos oferecendo informações valiosas graças ao Consent Mode V2, que “preenche as lacunas” de medição respeitando a decisão dos usuários.
• Com Enhanced Conversions, podemos enviar dados próprios — por exemplo, vendas capturadas em nosso CRM — para refinar o cálculo das conversões.
• Por meio da Conversion API (CAPI), enviamos esses eventos diretamente do servidor, sem depender do navegador, garantindo consistência mesmo quando os cookies falham.

Portanto, a notícia do Google não só não invalida nossas soluções, como reforça sua relevância contínua. Em resumo, essas ferramentas continuam sendo fundamentais e, na LLYC, recomendamos continuar apostando nelas.

Conclusão: adaptação contínua, a chave para o sucesso.

Este anúncio final do Google sobre os cookies, longe de parecer um ponto final, representa uma evolução para um ecossistema onde a privacidade do usuário é priorizada.

Na LLYC, há anos preparamos esse terreno: auditamos todo o sistema de medição, projetamos a estratégia e acompanhamos nossos clientes no processo de implementação para que estejam sempre um passo à frente do mercado graças à aplicação de inovação contínua, especialmente no campo da IA. Impulsionamos os negócios sem sacrificar a confiança do usuário.

O futuro do marketing digital baseia-se na gestão responsável dos dados, para assim explorar novas estratégias que equilibrem a privacidade do usuário, oferecendo experiências.

 

Bryan Colacci
AdTech & Analytics Manager