“Libérate de las cargas”: Ariel dá nome (e humor) à carga mental do dia a dia no México

No México, a vida não é apenas sobre fazer. É sobre sustentar. Trabalho, casa, família, orçamento, tempo… e, entre tudo isso, uma tarefa que antes parecia simples tornou-se um dilema constante: lavar a roupa.

Daí nasce “Libérate de las cargas” (Livre-se das cargas), a nova campanha de Ariel, construída a partir de um insight muito real: hoje, a lavagem compete com muitas coisas ao mesmo tempo. É preciso limpar bem, economizar água, cuidar da roupa e fazer o orçamento render. Pressão demais para uma tarefa que acontece todos os dias.

Entendemos isso desde o início. As cargas de roupa tornaram-se também uma carga mental. E se uma marca quer ser relevante nesse contexto, não basta falar de manchas: ela precisa ter empatia com a complexidade da vida cotidiana e oferecer soluções que realmente tragam alívio.

A plataforma se sustenta em uma ideia clara: se você avança, Ariel avança com você. E faz isso encarregando-se de uma parte dessa tensão diária, com benefícios funcionais concretos e uma mensagem emocional direta: liberar tempo e a cabeça para o que realmente importa.

No aspecto funcional, a campanha foca na superioridade tecnológica do produto: limpeza impecável de primeira com meia tampinha, graças à sua tecnologia inteligente e Bioespuma.

Para levar a mensagem a um terreno mais próximo (e mais divertido), criamos um novo personagem, o Canastín, um cesto de roupa suja em 3D que ganha vida.

Canastín é aquele “amigo-cúmplice” que todos reconhecemos: sempre cheio, sempre sorridente, acompanhando a protagonista em todos os lugares — ao trabalho, ao parque ou ao jantar em família — como um lembrete constante da tarefa pendente, mas sem dramatismo. Com humor, com exagero e com uma verdade muito humana por trás: às vezes, o que pesa não é apenas o que está no cesto.

O projeto foi construído de forma integral: insight + estratégia + conceito + asset + produção. Partimos de uma análise profunda (estudos da P&G, listening digital, trends), definimos o conflito da carga, consolidamos o conceito “Libérate de las cargas” (Livre-se das cargas), desenvolvemos o asset 3D e o transformamos em uma campanha com content hero e peças digitais adaptadas por plataforma, linguagem e formato.