Como os criadores de conteúdo digital ajudam a impulsionar sua marca

A ascensão da tecnologia e das plataformas digitais abriu um novo cenário para o talento criativo. Isso permitiu que eles monetizassem seu trabalho e alcançassem públicos globais que antes eram impensáveis. Estima-se que o número de criadores de conteúdo já tenha chegado a 50 milhões em todo o mundo e que o valor econômico gerado por eles ultrapasse US$ 109 bilhões por ano. Trata-se de um setor formado não apenas por criadores, mas também por plataformas e outros participantes e marcas do mundo da publicidade, do comércio eletrônico e do patrocínio. É o que já é conhecido hoje como “a economia do criador de conteúdo” ou “a era dos criadores”. 

Nesse novo contexto, a geração de conteúdo genuíno também é uma oportunidade de negócios para as empresas. O relatório “Monetizando a criatividade: O impacto dos criadores no mundo digital”, produzido pela equipe global de Influência Digital da LLYC, analisa a ascensão da economia do criador de conteúdo no mundo digital e as novas oportunidades que isso representa para as organizações.

“O setor evoluiu de falar sobre ‘influenciadores’, uma noção que classificava a influência de acordo com o número de seguidores, para falar sobre ‘criadores de conteúdo’, um conceito no qual a influência também é definida de acordo com valores de legitimidade, credibilidade e naturalidade, elementos que as empresas muitas vezes não têm organicamente. Graças a esses perfis no mundo digital, as marcas podem humanizar suas mensagens e comunicações, usar o código certo em cada espaço e, assim, conectar-se com públicos e clientes”, diz Marta Alonso, Diretora Sênior de Influência Digital da LLYC USA.

O relatório identifica as principais oportunidades facilitadas pelos criadores, que são um fator estratégico para as organizações:

– Conexão mais autêntica. Os criadores de conteúdo geralmente estabelecem conexões fortes e autênticas com seus seguidores. Esses relacionamentos são construídos com base na confiança e na credibilidade que eles conquistaram ao longo do tempo porque fornecem conteúdo valioso e relevante. Ao estabelecer parcerias com criadores de conteúdo, as empresas podem aproveitar essa confiança e credibilidade para fortalecer a percepção positiva de sua marca e de seus produtos entre o público do criador.

– Descobrir novas comunidades que não conseguiríamos alcançar organicamente e com uma comunicação corporativa mais tradicional. Os criadores de conteúdo não são um estranho (como nossa empresa pode ser), mas um membro das comunidades das quais queremos fazer parte como marca.

– Uma abordagem mais criativa e inovadora para o discurso. Os criadores têm o conhecimento e as experiências que se conectam com o objetivo da comunidade, portanto, sua maneira de apresentar histórias corporativas e nossos produtos e serviços pode nos ajudar a trabalhar com abordagens mais criativas que nos diferenciam em um ambiente digital saturado.

– Grupos de nicho com alto interesse. Uma das grandes oportunidades que os criadores de conteúdo apresentam para as marcas é seu alcance a grupos pequenos, mas altamente engajados e interessados na causa que compartilham.

– Manter-se a par das tendências e mudanças no mercado. Os criadores de conteúdo estão constantemente cientes das últimas tendências e mudanças em plataformas, formatos e novas maneiras de se conectar com os seguidores. O envolvimento com eles como marca nos ajudará a nos mantermos atualizados e relevantes.

Leia o relatório completo aqui.