O Poder do Nós
Escritório
Espanha
Serviços
Criatividade
Estratégia de marca
Produção audiovisual
Planejamento de mídia
Campanha integrada
Data
2025
Por mais de 75 anos, a Mutualidad construiu seu modelo sobre uma ideia simples e pouco comum no setor: avançar juntos. Mais de duzentas mil pessoas confiam em um sistema baseado na solidariedade, na confiança e em uma forma compartilhada de entender o futuro.
No entanto, havia um território que a marca ainda não havia explorado. Nunca antes havia contado sua história por meio de uma campanha publicitária em mídia de massa. O momento exigia dar esse passo sem trair o essencial.
Como tornar visível um modelo coletivo sem transformá-lo em um discurso abstrato?
Solução
Decidimos não adicionar camadas desnecessárias. A ideia partiu de uma metáfora universal, quase primária: um galho se quebra com facilidade; vários juntos, não. Assim nasce O Poder do Nós, uma narrativa direta que transforma um conceito complexo, o valor do mutualismo, em uma imagem impossível de esquecer.
O spot se apoia em poucos elementos: uma fábula clássica, o rosto e a voz de Pedro Casablanc, e o uso contido do espaço, sem artifícios. Cada decisão buscava o mesmo objetivo: deixar que a mensagem respirasse, que a narrativa conduzisse, que a interpretação tivesse peso e que o silêncio cumprisse seu papel.
A campanha estreou na televisão nacional em sua versão de vinte segundos e foi desdobrada em uma estratégia multicanal, incluindo TV linear, plataformas digitais, rádio e imprensa digital. Uma presença pensada para amplificar a mensagem sem diluí-la, mantendo sempre a coerência com o novo posicionamento da marca iniciado em 2023 com sua identidade corporativa renovada.
‘O Poder do Nós’ marca um ponto de inflexão para a Mutualidad. Não apenas por ser sua primeira campanha publicitária, mas porque traduz, em uma linguagem acessível, aquilo que a entidade tem sido desde o início: uma comunidade que avança unida para enfrentar o futuro com tranquilidade e segurança.
Caso desenvolvido pela CHINA parte de LLYC.
