BrAInded Content: a nossa receita para deixar marca na era da Inteligência Artificial

As marcas enfrentam o desafio de criar algo que realmente importe. Na LLYC, compreendemos que o sucesso já não se mede pela capacidade de impactar, mas pelo poder de ligar.

Passámos do impacto visual para a ligação emocional. A chave é agregar valor real, cultural, emocional ou social. E construir narrativas autênticas. Neste novo cenário, a Inteligência Artificial é o catalisador que nos permite alcançar uma conexão mais profunda e personalizada.
 

A IA: aliada estratégica, não substituta do coração

 
A IA passou de uma ferramenta experimental a uma infraestrutura essencial para a criação de conteúdos.

Na LLYC, usamos a metáfora da cozinha para explicar a nossa abordagem ao branded content: a tecnologia é a técnica, mas o coração humano continua a ser o ingrediente essencial. A sensibilidade, a intuição e a emoção continuam a ser exclusivamente humanas. Mas a IA serve-nos como uma aliada criativa e estratégica para:

1. Compreender o público. A IA permite-nos analisar milhões de dados, conversas e padrões de comportamento para compreender melhor o público, identificar territórios culturais emergentes e detetar nichos específicos dentro do público-alvo (microsegmentos)
2. Personalizar a experiência. A IA generativa abre uma nova fronteira na criação de experiências. Permite projetar microexperiências para pessoas específicas, adaptando o conteúdo em formato, canal e tom, personalizando mensagens em tempo real. Vimos exemplos de agentes conversacionais com identidade de marca, projetados com propósito e voz própria e universos narrativos que se adaptam em tempo real às decisões do utilizador.
3. Otimizar a produção e a distribuição. A IA otimiza formatos e a distribuição do conteúdo nos canais mais adequados. Permite-nos adaptar conteúdos a múltiplos canais, plataformas, idiomas e âmbitos culturais a uma velocidade sem precedentes.

Ou seja, a IA potencia, mas não substitui a emoção. O seu impacto deve ser medido pela sua capacidade de enriquecer a forma como contamos histórias e conectamos experiências humanas.

A receita memorável do BrAInded Content

 
Para se destacar em um cenário saturado, na LLYC propomos uma abordagem holística e integrada que batizamos de BrAInded Content. Nossa receita combina cinco ingredientes-chave que abrangem desde a estratégia inicial até a medição do impacto real: Estratégia, Criatividade, Produção, Distribuição e Amplificação, e Medição.

1. Estratégia e criatividade: dados com alma.

Tudo começa com uma imersão profunda para compreender o desafio e conhecer o gosto do público. A estratégia é a alma de qualquer receita memorável.

• Identificação de oportunidades. Utilizamos técnicas avançadas, como a análise de big data e a escuta social, para identificar territórios de conversa e valores partilhados entre a marca e o público.
• Visão transmídia. Desenhamos histórias que se desenrolam como universos narrativos, não como peças isoladas, mantendo um coração narrativo comum em todas as plataformas.
• Pensar em IA, não usar IA. O que nos leva a modelos e processos de trabalho eficientes, roteiros, adaptações e ideação. Tudo copilotado por humanos no comando da IA.

2. Produção: versatilidade e conexão emocional.

A chave é converter a ideia estratégica em conteúdo com valor emocional.

• Formatos inovadores. Prevemos uma explosão de formatos híbridos e o crescimento de documentários de marca, podcasts e videopodcasts narrativos, desmembramentos com IA, transcrições e novos formatos, etc. O conteúdo que triunfa é o conteúdo curto e visual.
• Conteúdo de qualidade e autenticidade. A marca torna-se produtora de entretenimento que o público escolhe ver voluntariamente.

3. Distribuição e amplificação: do paid ao owned-first.

A distribuição eficaz requer uma estratégia omnicanal sofisticada. Distribuímos nos locais que realmente importam e amplificamos com inteligência.

• Ecossistema integrado. Evoluímos de campanhas isoladas para ecossistemas de conteúdo, construindo relações de longo prazo com o público.
• Community-Led Growth. Destacamos a importância do conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) e a construção de comunidades em torno das marcas, utilizando embaixadores da marca e influenciadores para ampliar o alcance e a credibilidade.
• Conteúdo gerado por modelos de IA e conteúdo gerado para modelos de IA. A nossa estratégia de conteúdo DUAL.

4. Medição: o ROI emocional e o impacto nos negócios.

Não basta mais contar visualizações. A medição contínua e a otimização são cruciais.

• KPIs de conexão humana. Medimos a atenção, a retenção, a interação emocional e, algo muito importante, o impacto cultural. Queremos saber se o conteúdo gerou conversa ou inspirou uma mudança de percepção.
• Medimos o estado de uma marca nos modelos de IA e o impacto que a nossa gestão de conteúdo tem nos modelos de IA.
• Retorno tangível. Utilizamos ferramentas avançadas para avaliar o retorno do investimento e conectar a emoção com a venda, a preferência e a permanência. O ROI emocional é uma variável estratégica que impacta diretamente na fidelidade e na intenção de compra.

Como entendemos o conteúdo que deixa marca

Num mercado que exige coerência, impacto e alinhamento com o negócio, apostamos num modelo que combina estratégia, criatividade e tecnologia para gerar ligações reais e sustentáveis.

• Visão holística e integrada. O nosso modelo de cinco pilares (Estratégia, Criatividade, Produção, Distribuição, Medição) garante que a tecnologia (IA, Dados) se cruza com a sensibilidade cultural e criativa em cada passo.
• Do impacto ao vínculo. O nosso objetivo é construir narrativas que importem, inspirem e transformem. Procuramos que o conteúdo emocione e fique na memória.
• Inovação com propósito. Desenvolvemos experiências adaptativas e memoráveis, utilizando a IA para a personalização preditiva e a criação de agentes conversacionais com identidade de marca.

Na LLYC, criamos conteúdo com o objetivo de alegrar, surpreender e nutrir quem o consumirá. Se o objetivo é construir uma marca com alma num mundo digital, que não apenas grite, mas ouça, interprete e proponha algo que as pessoas queiram sentir como seu, a nossa receita de BrAInded Content é uma metodologia comprovada para alcançar isso e garantir a sua durabilidade.

Roberto Carreras
Diretor sénior de Marketing Voice

Yvonne Campderrós
Gerente de Criação e Publicidade