Juntamente com o McDonald’s, apresentamos “O relatório de impacto feito com o menor impacto”.

Em um momento em que as marcas são chamadas a agir de forma mais responsável do que nunca, a maneira como elas comunicam seu impacto positivo também é importante. Porque falar sobre sustentabilidade, compromisso social ou impacto econômico não pode ser feito de costas para esses mesmos princípios.

Essa é a premissa por trás de “O relatório de impacto feito com o menor impacto”, a nova campanha que desenvolvemos em conjunto com o McDonald’s Espanha, que está comprometido com uma comunicação coerente, inovadora e ecologicamente correta. Essa ação marca a segunda colaboração entre as duas empresas no campo do marketing corporativo, consolidando um relacionamento baseado em estratégia, criatividade e propósito.

A campanha parte de uma contradição óbvia, mas pouco abordada: como uma empresa pode comunicar seu impacto positivo sem gerar um impacto negativo adicional?

Em muitas ocasiões, os relatórios de sustentabilidade ou as campanhas de comunicação responsável envolvem a criação de novos materiais – gráficos, mídia, elementos promocionais – que inevitavelmente acarretam um custo ambiental. Nesse caso, decidimos romper com essa lógica e aplicar uma abordagem mais inovadora e sustentável.

Em vez de produzir novas peças, foram reutilizados materiais publicitários de campanhas anteriores. Especificamente, suportes instalados em abrigos de ônibus, que receberam uma nova vida.

O renomado artista caligráfico Iván Caíña foi encarregado de reinterpretar esses espaços, transformando-os em telas urbanas que transmitem as principais mensagens do relatório de impacto da empresa. Uma metáfora visual e criativa para o próprio foco da campanha: transformar o estabelecido para encontrar novas formas de comunicação.

Uma campanha feita com equipes integradas. A criação e a execução dessa campanha foram possíveis graças à combinação de nossas capacidades de Soluções de Marketing e Assuntos Corporativos, que nos permitem elaborar propostas criativas e estratégicas.

A campanha contou com a participação de Arturo Pinedo, sócio e Chief Client Officer; Julio Alonso, diretor executivo de criação; Patricia Cavada, diretora sênior de Brand & Ad Europe; e Pedro Arbide, gerente de Assuntos Corporativos.

“O relatório de impacto feito com o menor impacto” é uma campanha que destaca a coerência como a força motriz da comunicação corporativa e mostra como a criatividade responsável não apenas gera notoriedade, mas também reforça o propósito da marca.

Em um ambiente saturado de mensagens, decidir o que não dizer, o que não produzir e como reutilizar o que já existe também é uma declaração poderosa.