Impermeável

Uma declaração de estilo que não se rende ao efêmero

Escritório

Espanha

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Data

2025

Existem marcas que mudam apenas para acompanhar o ritmo.

E marcas que avançam justamente ao contrário: mantendo-se fiéis a si mesmas.
Em um momento em que a moda está sempre de olho no novo — às vezes por inércia, às vezes por pressão — Adolfo Domínguez reafirma sua independência diante do “mudar por mudar” e valoriza algo cada vez mais precioso: coerência.

Como transformar essa forma de resistência em um símbolo contemporâneo, sem cair na nostalgia ou na pose?

Solução

Uma metáfora física para uma convicção muito real.

Com Impermeável, Adolfo Domínguez abre um novo capítulo de seu histórico “Seja mais velho”, levando esse posicionamento para um território mais explícito: declarar-se impermeável às modas, às pressões externas e à mudança apenas por mudar. Resistir, aqui, não é imobilismo. É uma forma de modernidade.

O projeto constrói sua narrativa a partir da metáfora da impermeabilidade — não como atributo funcional, mas como atitude. Ser impermeável à fugacidade das tendências, à ansiedade de sempre estrear algo novo, à necessidade de se reinventar apenas para parecer relevante.

Para encarnar isso, o spot conta com Ilia Topuria como protagonista — campeão invicto de UFC e símbolo de determinação. Vemos ele atravessar chuva, cortinas d’água e até um túnel de lavagem, vestindo peças da Adolfo Domínguez que permanecem firmes, assim como ele, diante de tudo que cai sobre si. A peça reforça seu tom com uma versão intimista de Resistiré, interpretada por Paula Espinosa e produzida por Toni M. Mir.

A mensagem se torna ainda mais tangível por meio de uma decisão visual chave: o spot mistura peças icônicas das primeiras coleções com itens atuais, mostrando continuidade sem precisar destacá-la. E, pela primeira vez, a marca altera seu registro estético habitual para explorar texturas e cores vibrantes — uma injeção de energia que não quebra a essência, apenas a atualiza.

Impermeável foi lançado em 28 de outubro com uma divulgação internacional e multicanal: mídias digitais, orgânicas e pagas, publicidade exterior e presença em 368 pontos de venda em 50 países, com produção realizada pela Lee Films. Não se tratava apenas de alcance, mas de gerar conversa — construir um storytelling pensado para públicos que valorizam autenticidade, tempo e marcas que resistem.

Uma campanha que não persegue modas. Persegue princípios.

Caso desenvolvido pela CHINA parte de LLYC.