Noche Buena
Escritório
México
Serviços
Criatividade
Estratégia de marca
PR
Data
2025
Embora a cada ano o Natal pareça começar mais cedo, no México o seu início tradicional sempre foi marcado pela natureza: o florescimento da flor de Nochebuena.
Em um contexto saturado de mensagens antecipadas e ruído publicitário, Bohemia Noche Buena buscava se reafirmar como o símbolo autêntico do início da temporada. Não como apenas mais uma cerveja de edição limitada, mas como o verdadeiro anúncio de que a temporada de Natal começou.
Como devolver à marca esse código cultural profundamente enraizado e diferenciá-la do excesso de estímulos da temporada?
Solução
Decidimos que o retorno da cerveja deveria acontecer exatamente quando o Natal começa: quando a Nochebuena floresce.
Criamos uma intervenção urbana viva na Cidade do México que transformou um espaço externo em um outdoor natural. Durante uma fase teaser inicial, a estrutura aparecia sem plantas e com o texto: “A temporada não começou com os enfeites. Começa quando este anúncio floresce”, gerando expectativa em meio ao ruído publicitário.
Com o passar dos dias, as flores de Nochebuena chegaram e, no dia 30 de novembro, o anúncio floresceu por completo e revelou a mensagem:
“Bohemia Noche Buena. O sabor icônico da temporada”
A intervenção não apenas anunciava o retorno da cerveja mais aguardada do ano. Ela materializava o código cultural que a marca reivindica: o Natal não começa quando a publicidade diz, mas quando a natureza marca.
O suporte deixou de ser um anúncio estático para se tornar uma experiência tangível, emocional e compartilhada. Uma mensagem que não irrompe: floresce.
RESULTADOS
