A crescente interação com os nossos consumidores, através de canais cada vez mais imediatos e interactivos, desafia-nos a redefinir a forma como concebemos as estratégias. Precisamos de continuar a falar das nossas marcas, mas temos de ir além das qualidades do nosso produto e ir mais fundo nas emoções.
Diante disso, os profissionais de marketing têm a missão de fortalecer esse engajamento, fazendo parte da rotina, das ideias e das preferências dos nossos consumidores. Eles devem nos sentir como parte de suas vidas e de seus momentos de lazer.É aqui que o entretenimento é fundamental, ainda mais em marcas com grande aceitação, como é o caso da cerveja Presidente, a mais consumida pelos dominicanos e uma marca de país.
Claramente, houve um ponto marcante: a rotina que a pandemia nos impôs.As marcas precisavam de se manter vivas numa altura em que o mundo pensava noutras prioridades. Em paralelo, havia também o desejo e a necessidade de entretenimento das pessoas em quarentena.
No caso da Presidente, foi neste período que começámos com projectos deste tipo, que nos permitiram ganhar um espaço no streaming. Estas primeiras dinâmicas foram fundamentais para o que temos vindo a conseguir com o Estúdio Presidente. Hoje,a maior plataforma de promoção de novos talentos musicais onde os nossos consumidores, através de canais digitais próprios e da televisão aberta, estão presentes. O projeto registou mais de 18.000 inscrições, das quais 100 foram pré-seleccionadas e 50 entraram no concurso.
A interação com a plataforma já mostrava indicadores importantes. Por exemplo, 28 dias após o seu lançamento, a plataforma já registava cinco milhões de visualizações, o que significa que os esforços já estavam a entrar na fase de monetização. Num país com 11 milhões de habitantes, este é um claro sucesso para a marca, razão pela qual já estamos a trabalhar em novos projectos deste tipo. Para além disso, o sucesso da plataforma atraiu a atenção de plataformas internacionais como a Billboard e a Rolling Stone.
Os profissionais de marketing têm a missão de fortalecer esse engajamento, fazendo parte da rotina, das ideias e das preferências dos nossos consumidores
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Noelia MerejoGerente de Marca Presidente
