La mayor interacción con nuestros consumidores, a través de canales cada vez más inmediatos e interactivos, nos reta a redefinir la forma cómo diseñar estrategias. Tenemos la necesidad de continuar hablando de nuestras marcas, pero debemos ir más allá de las cualidades de nuestro producto calando más en las emociones.
Ante esto, los responsables de marketing tenemos la misión de fortalecer ese engagement siendo parte de la rutina, las ideas y las preferencias de nuestros consumidores. Ellos nos deben sentir como parte de su vida y de sus momentos de esparcimiento. Es aquí donde el entretenimiento es fundamental, más aún en marcas con gran aceptación, como es el caso de cerveza Presidente, la cerveza más consumida por los dominicanos y una marca país.
Claramente, hubo un punto hito: la rutina que la pandemia nos impuso. Las marcas tenían la necesidad de mantenerse vivas en un momento donde el mundo pensaba en otras prioridades. En paralelo, también había el deseo y la necesidad del entretenimiento de la gente en cuarentena.
En el caso de Presidente, fue en este periodo donde empezamos con proyectos de este tipo, lo que nos permitió ganar un espacio en streaming. Estas primeras dinámicas fueron fundamentales para lo que venimos logrando con Presidente Studio. En la actualidad, la mayor plataforma de promoción de nuevos talentos musicales donde nuestros consumidores, a través de canales digitales propios y la televisión abierta, se hacen presente. El proyecto registró más de 18 mil inscritos, de los cuales 100 fueron preseleccionados y 50 entraron en la competencia.
La interacción con la plataforma ya evidenciaba importantes indicadores. Por ejemplo, a 28 días de lanzada, ésta ya registraba cinco millones vistas, lo que hace que los esfuerzos ya ingresasen en fase de monetización. En un país de 11 millones de habitantes, éste es un claro éxito de la marca, por ello, ya nos encontramos trabajando en nuevos proyectos de este tipo. Adicionalmente, el éxito de la plataforma ha llamado la atención de plataformas internacionales como Billboard y Rolling Stone.
Los responsables de marketing tenemos la misión de fortalecer ese engagement siendo parte de la rutina, los ideas y las preferencias de nuestros consumidores
Noelia MerejoGerente de Marca Presidente
