O Reencontro
Escritório
Espanha
Serviços
Criatividade
Estratégia de marca
Produção audiovisual
Campanha integrada
Data
2025
Todo Natal é um espelho do momento que vivemos. Um tempo carregado de ruído, posições opostas e vínculos que, sem percebermos, foram se esfriando. Nesse contexto, a Mediaset España decidiu voltar ao essencial e transmitir uma mensagem simples, mas necessária: lembrar que aquilo que um dia nos uniu ainda tem força.
O Reencontro nasce como a campanha de Natal do grupo e como um convite direto para olhar o outro sem preconceitos, recuperar laços que pareciam perdidos e nos aproximarmos novamente, mesmo quando a vida nos levou por caminhos diferentes.
Como falar sobre unidade sem cair em discursos grandiosos?
Solução
A campanha se passa em um restaurante durante um jantar de Natal. Entre conversas e rotinas adultas, duas crianças brincam, correm e inventam seu próprio mundo. A cumplicidade delas sustenta a narrativa até que, de repente, algo se quebra—they se separam e se sentam em mesas diferentes. Então vem a reviravolta: as crianças não estão realmente ali. Elas representam emocionalmente dois adultos que foram amigos na infância e que, com o passar do tempo, deixaram de se ver.
Essa descoberta dá sentido à mensagem central da peça: “Seja o que for que hoje nos divide, não é tão forte quanto aquilo que um dia nos uniu.” Uma ideia que se conecta naturalmente com o lema da campanha, Por um Natal mais perto, apoiando-se na pureza da amizade infantil como motor narrativo.
Dirigida por Rodrigo Cortés, a produção adota um tom cinematográfico e contido. Não há apresentadores nem artifícios. A emoção surge do ritmo, dos olhares e da encenação, que deixa espaço para o espectador completar a história com base em sua própria experiência.
A campanha estreou em todos os canais do grupo Mediaset España e foi ativada de forma transversal na televisão e em ambientes digitais, acompanhando as datas com uma narrativa que escolhe a proximidade em vez do confronto e a simplicidade em vez do excesso de destaques.
O Reencontro não pretende oferecer respostas nem resolver diferenças. Limita-se a lembrar algo básico, mas vigente: a possibilidade de nos aproximarmos novamente continua presente — e, às vezes, basta um gesto para isso.
Caso desenvolvido pela CHINA parte de LLYC.
