A seleção de Blanca entre as finalistas do Future is Female LATAM 2026 reflete uma forma de entender a liderança que partilhamos na LLYC: impulsionar o crescimento do negócio e criar as condições para que mais pessoas possam contribuir com o seu talento, assumir novas responsabilidades e contribuir para o futuro do nosso setor.

Recebemos, em conjunto com a Airbnb.org, o reconhecimento na categoria de Impacto Social dos Monstruos de la Mercadotecnia 2026, da Expansión México, pelo programa “Estadias Médicas Gratuitas”. Esta distinção destaca as estratégias de marketing que contribuem para dar resposta a problemas sociais e gerar mudanças positivas e sustentáveis.

A iniciativa aborda uma das dificuldades com que as famílias ao terem de se deslocar para receber cuidados médicos especializados: o custo e a logística do alojamento. Através de organizações parceiras, a Airbnb.org disponibiliza estadias temporárias gratuitas que permitem a pacientes e familiares permanecerem juntos durante os tratamentos, reduzindo parte do encargo financeiro e emocional da deslocação.

A Airbnb.org é uma organização independente sem fins lucrativos fundada pela Airbnb, que utiliza a tecnologia da plataforma e à sua comunidade de anfitriões para estabelecer a ligação entre pessoas em situações de crise e alojamento temporário gratuito.

A partir do nosso escritório no México, acompanhámos a adaptação e a amplificação do programa através de uma estratégia de comunicação, relações públicas e relações institucionais. O nosso trabalho centrou-se em consolidar a confiança, explicar o funcionamento da iniciativa em dar visibilidade ao seu impacto e à colaboração com organizações especializadas na área da saúde.

Entre os resultados apresentados ao concurso, destacam-se mais de 300 noites de alojamento gratuito, uma rede de sete organizações parceiras e a expansão do programa da Cidade do México para Puebla e para o Estado do México. Foi igualmente anunciado um investimento de 20 milhões de pesos para três anos, destinado a dar a continuidade e ampliar o alcance das estadias médicas no país.

Este reconhecimento reforça o nosso compromisso em apoiar os nossos clientes com estratégias que unem as suas capacidades às necessidades da sociedade. Agradecemos a confiança da Airbnb.org e o trabalho de todas as pessoas e organizações que contribuíram para o desenvolvimento desta iniciativa.