Dois Ouros nos Prémios Eficácia 2026 com a Cervezas Alhambra

Os Prémios Eficácia, promovidos pela Associação Espanhola de Anunciantes com a assessoria da SCOPEN, são o maior reconhecimento dos resultados reais da comunicação em Espanha. Nesta edição de 2026, conquistámos dois galardões de Ouro pelo trabalho desenvolvido para a Cervezas Alhambra.

O júri reconheceu o impacto estratégico e a solidez da proposta em duas das categorias mais competitivas:

• Ouro em ‘Construção de Marca’: pela consolidação e trajetória do território “Alhambra. Sin prisa”.
• Ouro em ‘Ação de Branded Content’: pela criação e alcance cultural do projeto “Sosegá”.

Os dois reconhecimentos valorizam dimensões complementares de uma mesma estratégia: construir uma identidade de marca sólida ao longo do tempo e saber levá-la mais longe nos momentos mais determinantes. Um método de trabalho que parte da compreensão profunda do que está em jogo para os clientes e de articular estratégia, comunicação e criatividade para gerar valor a longo prazo.
 

‘Sosegá’: converter um posicionamento em legado cultural

 
Concebido para o centenário da marca, o projeto “Sosegá” estabeleceu uma ligação com a identidade mais profunda da marca após um desafio criativo complexo: criar algo inédito ao mesmo tempo que se respeitava a autenticidade do flamenco.

Para o tornar possível, reunimos 14 figuras-chave do género para dar vida ao primeiro novo “palo” de flamenco em quase um século, o primeiro concebido “sem pressa” e sem remate, a par da direção musical de Javier Limón e da produtora Little Spain. Uma iniciativa com a qual a Cervezas Alhambra passou de apoiar a cultura a participar ativamente na sua criação.

Este duplo triunfo nos Prémios Eficácia consolida o sucesso de um projeto que já contava com um percurso internacional de destaque em festivais como o Cannes Lions, o LIA, o FIAP ou os Prémios Nacionais de Criatividade, demonstrando como a estratégia e a criatividade unidas geram um impacto real e duradouro.