Da cidade à pista: a construção do MADRING e a nova linguagem visual da Fórmula 1 em Madrid

O anúncio da chegada da Fórmula 1 a Madrid não representou apenas a inclusão de mais uma data ao calendário do automobilismo internacional; representa a criação de um ativo reputacional e de entretenimento de primeira ordem para a capital. Num contexto em que os grandes eventos desportivos deixaram de ser meras competições para se transformarem em plataformas globais de lifestyle, cultura urbana e projeção territorial, a criação da marca do circuito madrileno exigia uma abordagem estratégica de elevada precisão.

Em colaboração com o designer gráfico Jaime Vallhonrat, conceptualizámos e desenvolvemos a identidade do  MADRING, o nome e o universo visual que deram vida à experiência da F1 na cidade.
 

Naming: a síntese entre a identidade local e o espetáculo global

Construir o naming de um circuito urbano exige encontrar o ponto de equilíbrio entre a raiz territorial e a projeção internacional. MADRING nasce da convergência de dois vetores essenciais. Por um lado, MAD, o código aeroportuário e acrónimo global de Madrid, impregnado da energia, intensidade e do caráter vibrante que definem a cidade. Por outro, RING, uma referência direta à geometria do circuito, ao conceito de arena e ao ecossistema de entretenimento em torno da pista.

O resultado é um termo sonoro, incisivo e memorável, concebido para operar com a mesma eficácia tanto na conversa local como nas transmissões globais em língua inglesa.
 

Direção de arte: tipografia em tensão e aceleração constante

A proposta gráfica desenvolvida por Jaime Vallhonrat e pela equipa criativa recusa as soluções estáticas para abraçar a própria natureza do desporto motorizado: a velocidade, a inércia e a tensão competitiva.

O sistema tipográfico e a arquitetura visual da marca incorporam deformações deliberadas e traços inclinados que simulam a passagem dos monolugares, a força G nos vértices das curvas e a aceleração em reta. Não se trata de um logótipo passivo, mas de uma linguagem de design dinâmica, concebida para transmitir uma sensação de movimento constante, mesmo em suportes bidimensionais.
 

 

Arquitetura cromática: paixão, visibilidade e contexto

A paleta cromática estrutura-se a partir de um vermelho intenso, selecionado pela sua capacidade de sintetizar a paixão competitiva, o fogo da alta competição e a própria vitalidade da capital. Este tom principal é combinado com apontamentos em amarelo, uma decisão de direção de arte que garante um contraste ideal e uma visibilidade de elevado impacto nas transmissões televisivas, mantendo simultaneamente uma referência elegante ao contexto nacional.
 

 

Um sistema de marca pensado para o ecossistema lifestyle

O verdadeiro desafio de uma marca contemporânea reside na sua capacidade de escala. O MADRING não foi desenhado unicamente para a sinalética do circuito ou para as marcações do asfalto; foi concebido como uma marca viva, com vocação para o consumo de massas.

O sistema visual responde com a mesma solidez em ambientes técnicos, passes oficiais, infraestruturas de corrida ou sinalização de segurança, assim como na sua aplicação a produtos de merchandising, moda urbana, plataformas digitais e espaços de experiência nas Fan Zones.

Com o MADRING, reafirmamos a nossa visão da criatividade enquanto alavanca capaz de ligar o design de vanguarda às grandes dinâmicas de transformação urbana e de negócio.