Social Matter, Outono social, mudança de estratégias – VOL 03

1. A COMUNICAÇÃO POLÍTICA DÁ O SALTO PARA O TIKTOK

Até mesmo as instituições entenderam que precisam estar onde os usuários estão

Com o início do novo ano político, as redes sociais nos surpreenderam com uma dupla notícia: os dois partidos hegemônicos da democracia espanhola deram o salto para o TikTok (cada um à sua maneira, é claro). Por um lado, o PSOE surpreendeu com seu perfil no TikTok da La Moncloa e a conta pessoal do presidente Pedro Sánchez. Paralelamente, Alberto Núñez Feijóo também estreou uma conta no TikTok para exercer a oposição a partir das redes sociais.

Por que esses movimentos repentinos? Não se trata apenas de atrair os eleitores mais jovens, mas de assumir que parte da conversa política já ocorre no TikTok. A plataforma é hoje mais uma peça da ágora digital, onde se cruzam humor, identidade e discurso público. Entrar lá significa quebrar mais uma barreira entre instituições e cidadãos, com a linguagem da cultura digital.

Mas não estamos falando de uma tendência nova. Na época, também foi surpreendente o salto de outras instituições do mundo ocidental para as redes sociais. É o caso do falecido papa Bento XVI, pontífice pioneiro no Twitter, ou da Casa Real britânica. Mas também não é preciso cruzar fronteiras para ver outros exemplos: sem ir muito longe, a Casa Real da Espanha abriu seu Twitter em 2014 e, dez anos depois, abriu o Instagram. Também se destacou o caso da ex-primeira-ministra da Nova Zelândia, Jacinda Ardern, que durante a pandemia utilizou as redes sociais para se comunicar com proximidade e transparência, transformando-as em uma ferramenta de liderança e conexão com os cidadãos.

Mesmo as instituições mais antigas, conscientes do impacto social das redes sociais, ousam utilizar canais que antes consideravam pouco convencionais. As redes sociais são um terreno onde se constrói reputação e influência. E isso não passa despercebido pelos partidos e instituições, que entendem que liderar também passa por saber se comunicar nessas redes.
 

2. PORTA-VOZES DA MARCA: PORQUE AS PESSOAS CONFIAM NAS PESSOAS

É assim que alguns líderes se destacam nos espaços de comunicação

A estratégia de comunicação dos líderes empresariais adaptou-se à realidade digital , sobretudo em canais profissionais como o LinkedIn. Hoje, a gestão de crises ou a defesa de uma postura corporativa exige uma presença ativa nos canais utilizados pelo público, porque as pessoas confiam nas pessoas. O objetivo é claro: gerar proximidade, confiança e transparência sobre as marcas que representam.

Essa abordagem de liderança social demonstra como a voz do líder deve se tornar um agente de relevância e um escudo protetor da marca, desde que se expresse com autenticidade. Não existe um modelo único de líder digital: o segredo está em adaptar a estratégia à personalidade do porta-voz e ao contexto em que ele se comunica.

Sejam líderes experientes ou agentes de mudança, cada vez mais executivos concordam que elevar e trabalhar sua identidade digital é uma alavanca fundamental não apenas para sua visibilidade, mas também para a reputação da empresa que, afinal, representam.
 

3. DA LEITURA DIGITAL À TANGÍVEL

Do algoritmo ao encontro: quando a leitura transcende as redes e volta a ser tangível

Em plena saturação digital, a leitura tornou-se um refúgio analógico. Os perfis literários nas redes reivindicam a pausa, o critério e a conversa como um novo luxo cultural. Do scroll ao papel, ler volta a ser um ato de resistência face à imediatismo.

O auge dos bookstagramers e booktokers deu forma a comunidades que vivem a literatura de forma ativa. Com contas como @ hermosbooks, @ ciinderer, @ lidiacuervas, @ dxnivelasco ou @ cintiavelez_, o boca a boca autêntico se consolida como a melhor ferramenta de marketing editorial.

Mas o fenômeno não fica mais na tela. Criadores como Ariane Hoyos levaram essa comunidade para o mundo físico, enchendo clubes de leitura presenciais, onde os livros atuam como catalisadores da conexão entre o digital e o real. E o boom do gênero young adult na internet também deu lugar a encontros massivos como o Crush Fest de Barcelona, onde leitoras e criadoras se reúnem para celebrar juntas o que começou no algoritmo.

Até mesmo figuras globais como Dua Lipa, com sua plataforma Service95, transformaram a leitura em um símbolo cultural aspiracional, entrevistando autores e conectando novos públicos à literatura contemporânea.

A leitura volta a ser uma experiência compartilhada: uma conexão que nasce nas redes, cria comunidade e se materializa fora da tela. Um território fértil não apenas para editoras e marcas que entendem que a influência cultural gera vínculo social e que hoje se escreve, se compartilha e se vive.
 

4. A BATALHA PELO TEMPO NAS REDES SOCIAIS

Como o Instagram continua reconfigurando a atenção digital

O Instagram quer nos agradar cada vez mais. Por trás das últimas mudanças técnicas na plataforma, percebe-se um objetivo: que dediquemos tempo a ele.

Meta introduziu no Instagram o formato ultra largo e também realocou as stories em destaque para revitalizar o feed e tentar atrair assim novas gerações que haviam migrado para outros formatos ou plataformas. A perda de relevância das hashtags e a dublagem automática dos reels, juntamente com a IA, demonstram um esforço para otimizar o conteúdo para seus algoritmos e ampliar seu alcance para novos usuários. E isso não são simples ajustes funcionais: é uma disputa aberta da Meta para continuar ganhando tempo, o tempo dos usuários.