Rainbot ganha o prêmio de melhor projeto do ano no Regional ANDY Awards

A operação da LLYC México foi reconhecida no Regional ANDY Awards 2024 pelo projeto “Rainbot” Regional ANDY Awards 2024.

Para David González Natal, Sócio e Diretor Geral da LLYC Latam North:“Ser escolhido como um dos melhores projetos da América Latina nos Prêmios Andy Regionais reflete nosso firme compromisso com a inovação, a criatividade e a criação de campanhas transformadoras que têm um impacto direto na sociedade.”

Os Prêmios ANDY Regionais, organizados pelo The Advertising Club de Nova York, são um prelúdio para o Prêmios ANDY Globais, um dos principais festivais internacionais de publicidade do mundo; onde o júri avalia as inscrições e determina as campanhas regionais com alto potencial de sucesso.

Sobre o projeto vencedor:

Com o objetivo de analisar a evolução do discurso de ódio e tentar chamar a atenção para ele, criamos a campanha ‘Rainbot‘. O primeiro bot capaz de transformar tweets de ódio LGTBIQ+ em pequenos poemas de amor que celebram a diversidade.

Através da análise de dados, processamos mais de 169 milhões de publicações geradas por 36 milhões de perfis em um período de quatro anos. Descobrimos que o discurso de ódio contra LGTBIQ+ se tornou cada vez mais predominante nas mídias sociais, enquanto as conversas positivas sobre ele estavam diminuindo. Além disso, percebemos que, ao tentar denunciar esse discurso de ódio, muitas vezes também estávamos contribuindo para sua amplificação.

O Rainbot opera detectando tweets que contêm mensagens de ódio direcionadas à comunidade LGTBIQ+. Por meio de inteligência artificial generativa, ele identifica as palavras ofensivas e as converte em poemas curtos de apoio ao coletivo. Posteriormente, em colaboração com os usuários, esses poemas são compartilhados, celebrando o orgulho pela nossa diversidade.

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