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PaísesMéxico
La operación de LLYC México ha sido reconocida en los Regional ANDY Awards 2024 por el proyecto “Rainbot”.
Para David González Natal, Socio de LLYC y Director General Latam Norte: “Ser elegidos como uno de los mejores proyectos de Latinoamérica en los Regional Andy Awards refleja nuestro firme compromiso con la innovación, la creatividad y la creación de campañas transformadoras que tengan un impacto directo en la sociedad.»
Los Regional ANDY Awards, organizados por The Advertising Club de Nueva York, son una etapa previa a los Global ANDY Awards, uno de los principales festivales internacionales de publicidad del mundo; en la cual el jurado evalúa los trabajos inscritos y determina las campañas regionales con un alto potencial de éxito.
Sobre el proyecto ganador:
Con el objetivo de analizar la evolución del discurso de odio e intentar llamar la atención sobre el mismo, creamos la campaña ‘Rainbot’. El primer bot capaz de transformar tweets de odio hacia el colectivo LGTBIQ+ en breves poemas de amor que celebran la diversidad.
Mediante un análisis de datos, procesamos más de 169 millones de publicaciones generadas por 36 millones de perfiles en un periodo de 4 años. Descubrimos que el discurso de odio hacia el colectivo LGTBIQ+ había crecido cada vez más en redes sociales, mientras la conversación positiva sobre el mismo decaía. Además, nos dimos cuenta de que en el intento de denunciar ese discurso de odio, muy a menudo también estábamos contribuyendo a amplificarlo.
Rainbot opera detectando tuits que contienen mensajes de odio dirigidos a la comunidad LGTBIQ+. A través de una inteligencia artificial generativa, identifica las palabras hirientes y las convierte en breves poemas de apoyo para el colectivo. Posteriormente, en colaboración con los usuarios, se comparten estos poemas celebrando de esta manera el orgullo de nuestra diversidad.
Cónoce más aqui.
