Rainbot ganha o prémio de melhor projeto do ano nos prémios regionais ANDY

A operação daLLYC México foi reconhecida no Regional ANDY Awards 2024 pelo projeto “Rainbot” Regional ANDY Awards 2024.

Para David González Natal, Sócio e Diretor Geral da LLYC Latam North:“Ser escolhido como um dos melhores projetos da América Latina nos Prémios Andy Regionais reflete o nosso firme compromisso com a inovação, a criatividade e a criação de campanhas transformadoras que têm um impacto direto na sociedade.”.

Os Regional ANDY Awards, organizados pelo The Advertising Club de Nova York, são um prelúdio para o Global ANDY Awards, um dos principais festivais internacionais de publicidade do mundo; onde o júri avalia as inscrições e determina as campanhas regionais com um elevado potencial de sucesso.

Sobre o projeto vencedor:

Com o objetivo de analisar a evolução do discurso de ódio e tentar chamar a atenção para o mesmo, criámos a campanha ‘Rainbot‘. O primeiro bot capaz de transformar tweets de ódio LGTBIQ+ em pequenos poemas de amor que celebram a diversidade.

Através da análise de dados, processamos mais de 169 milhões de posts gerados por 36 milhões de perfis durante um período de 4 anos. Descobrimos que o discurso de ódio LGTBIQ+ se tornou cada vez mais prevalente nas redes sociais, enquanto as conversas positivas sobre ele estavam diminuindo. Além disso, percebemos que, ao tentar denunciar esse discurso de ódio, muitas vezes também estávamos contribuindo para sua amplificação.

Rainbot funciona detectando tweets que contenham mensagens de ódio dirigidas à comunidade LGTBIQ+. Através de inteligência artificial generativa, identifica as palavras ofensivas e converte-as em pequenos poemas de apoio ao coletivo. Posteriormente, em colaboração com os utilizadores, estes poemas são partilhados, celebrando o orgulho na nossa diversidade.

Saiba mais aqui.