En el tercer episodio de la cuarta temporada de «Esto es lo que AI», titulado «Más allá de la IA Generativa: la transformación que no cesa», abordamos cómo la Inteligencia Artificial está transformando diversas áreas más allá de la popular IA generativa. Grabado con la participación de nuestros expertos habituales: Adolfo Corujo, Partner & Deep Digital Business CEO en LLYC, Luis Martín, Director de Digital en LLYC Madrid, Julio Gonzalo, Catedrático del área de Lenguajes y Sistemas Informáticos de la UNED; Imma Haro, Directora Senior de Estrategia de MK Services Europa en LLYC; y Miguel Lucas, Director de Innovación de LLYC. Junto a ellos, exploramos los siete patrones de la IA y su impacto en la sociedad y la industria.

Discutimos la controversia entre Elon Musk y Yann Lecun sobre el futuro de la IA, los avances en sistemas autónomos y de reconocimiento, la hiperpersonalización en la experiencia del consumidor, y el análisis predictivo. También analizamos los últimos desarrollos en sistemas conversacionales.

Nuestros expertos y el asistente virtual ELAI nos guían a través de las complejidades y oportunidades de la IA en el panorama actual. ¡No te lo pierdas!

La Cumbre de la OTAN de Washington ha acabado. Durante esta semana, los líderes de la OTAN se han reunido en la capital estadounidense para abordar los desafíos de seguridad a ambos lados del Atlántico en una fecha simbólica: los 75 años de defensa colectiva. Ha sido la última reunión internacional de Jens Stoltenberg como Secretario General, que cederá el testigo de la Alianza en septiembre al ex primer ministro neerlandés Mark Rutte, cuyo mandato ya había sido prorrogado a raíz de la situación geopolítica de los últimos años.

Ahora, con mayor claridad en los próximos años sobre el liderazgo de la OTAN, tres asuntos críticos aún plantearán desafíos para la organización: la continuidad de los compromisos políticos en un periodo hiper-electoral para los países miembros, la credibilidad del proceso de adhesión de Ucrania a la OTAN, y la cuestión relativa a las incógnitas en las capacidades de disuasión europeas, especialmente en la base industrial de defensa.

En este documento, la Oficina de Seguridad, Defensa y Aeroespacio de LLYC, analiza cómo han llegado la OTAN y sus miembros a esta Cumbre, las principales conclusiones y próximos pasos para el entorno internacional más incierto desde el fin de la Guerra Fría.

¿Tiene  sentido desarrollar algún tipo de acreditación propia para nuestros asociados con el fin de seguir proporcionándoles valor? Esta pregunta fue la que compartió con nosotros el Foro de Marcas Renombradas Españolas hace unos meses y la que encapsula el desafío de este proyecto. 

Tras una fase de investigación, coincidimos en que había una gran oportunidad para impulsar la competitividad de los socios del foro a través de un sello propio y exclusivo que ponga en valor el liderazgo de marca y el origen español. Así es como  nace “Leading Brands of Spain”.

Un sello  que promueve una comunidad de marcas comprometidas con la actitud de liderazgo y con su origen español. Un sello que genera orgullo de pertenencia, promueve los valores y principios del Foro y contribuye a la generación de prestigio y diferenciación frente a otras marcas, generando confianza ante diferentes públicos objetivos.

Hemos colaborado con el FMRE en varios de sus recientes  proyectos estratégicos  como la actualización de su marca del 2022, en la nueva arquitectura de su  ecosistema digital,  la creación de la marca “Conexión España”, el diseño de la Tienda en La exposición Universal de Dubai 2020, entre otros. Concretamente, el sello Leading Brands of Spain representa una colaboración estratégica donde nuestro equipo de Brand & Ad España ha tenido la oportunidad de diagnosticar, analizar, proponer y desarrollar un proyecto que culmina en un manual de aplicación y usos y un apoyo en la comunicación del sello para incentivar su uso entre las marcas que forman parte del Foro. 

«Este es un proyecto destacable por su naturaleza estratégica creativa y porque con él, volvemos a colaborar con nuestros socios y amigos del FMRE, para poner en valor la enorme contribución al tejido empresarial español que tiene la marca España y el entender la gestión de las marcas corporativas y de productos como palanca de competitividad» comenta  Bárbara Ruiz, Directora Global de Marketing de LLYC, quien subraya la enriquecedora relación existente ente el Foro de Marcas Renombradas Españolas y LLYC.

A nivel visual, buscamos la máxima vinculación del sello con la identidad del FMRE que es reconocible entre sus públicos. Por este motivo, nos basamos en los elementos más icónicos de su identidad. El sello debía cumplir con la máxima de una sencilla aplicación por la diversidad de puntos de contacto donde necesitará ser implementado debido a la variedad de empresas de sectores tan distintos que van desde la alimentación, tecnología, ocio, moda, aeroespacial, etc. 

Con este proyecto, El Foro de Marcas Renombradas impulsa su visibilidad y relevancia.

Las campañas ‘Bendita Edad’ de CaixaBank y ’10 Emociones, 10 Rosas’ de Solán de Cabras/Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) han sido galardonadas en la reciente edición del Publifestival, llevándo cinco trofeos. Estos reconocimientos destacan la creatividad e innovación en campañas de impacto social, subrayando nuestro compromiso con la comunicación que promueve el progreso social.

CaixaBank – Bendita Edad

  • Mejor Valor Social en Campaña Integrada
  • Mejor Ejecución en Campaña en Redes Sociales
  • Mejor Eficacia en Proyecto o Acción Social

El envejecimiento progresivo de la población es una realidad en las sociedades desarrolladas. De aquí a 2030, casi una tercera parte de la población será mayor de 60 años, según el informe “Proyecciones de Población 2022-2072” del Instituto Nacional de Estadística. Como sociedad, tenemos el deber de promover el bienestar en la vejez para que todas las personas puedan ser y hacer lo que ellas quieran. En eso se resume el envejecimiento activo. 

En este contexto, CaixaBank lanza ‘Bendita Edad’ una iniciativa que nace para dar visibilidad a las personas mayores como parte activa y fundamental de la sociedad y contribuir a reforzar la creación de referentes sénior. El proyecto lo protagonizan Leopoldo Abadía, escritor desde los 75 años; Anabel Ávila, gamer y streamer a sus 63 años; Enrique Ayala, campeón de España de tenis a los 90 años; y Mª Teresa Saperas, que a los 78 años se convirtió en emprendedora de éxito. 

Solán de Cabras / Asociación Española Contra el Cáncer – 10 Emociones, 10 Rosas

  • Mejor Creatividad en Evento Social
  • Mejor Creatividad en Proyecto o Acción Social

Solán de Cabras y la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) celebran 10 años de colaboración con «10 Emociones, 10 Rosas», un proyecto desarrollado por la agencia CHINA – parte de LLYC. Este proyecto reúne a diez artistas que plasman, a través del color rosa, las emociones de pacientes y familiares que enfrentan el cáncer de mama: confusión, tristeza, confianza, fuerza, ansiedad, culpa, miedo, serenidad, esperanza y alegría.

La exposición se presentó en el Espacio Cultural Serrería Belga de Madrid y atrajo a más de 2.000 visitantes. Adicionalmente, se instalaron obras en diez puntos clave de Madrid, apoyadas por más de 200 puntos de venta y varios colaboradores importantes como LaLiga, El Corte Inglés e Iberia.

Con 146 apariciones en medios y amplificación a través de perfiles de creadores y celebridades, la campaña alcanzó 2.205.050 impresiones. Superó las expectativas con un valor publicitario de 4.962.381 € y una audiencia de 382.480.234 personas.

Este éxito no hubiera sido posible sin el talento y la dedicación de nuestros equipos. Agradecemos a todos por su esfuerzo incansable y por asegurar que siempre apostamos por la innovación y la creatividad en cada proyecto. Orgullos especialmente a nuestros clientes, CaixaBank y Solán de Cabras/Asociación Española Contra el Cáncer, por su visión y compromiso, que han sido fundamentales para lograr estos reconocimientos.

En 2024, México se posiciona como el país número uno en crecimiento de e-commerce y retail a nivel mundial con un valor de mercado de $658,3 mil millones de pesos mexicanos. El sector retail se ha transformado en los últimos años por el auge de las redes sociales y por el uso del e-commerce como motor de crecimiento en ventas. La generación Z, cuyos miembros se conocen como nativos digitales, se presenta como una incógnita para las marcas que ha provocado numerosos cambios en el marketing.

LLYC, en colaboración con Appinio, realizó este estudio que responde a las tendencias actuales del retail y del e-commerce 2024 en el que ahonda sobre la nueva experiencia de las marcas. El informe plantea una guía de marketing para construir marcas genuinas desde el análisis de lo que valora el consumidor y de los retos del sector para así contribuir al posicionamiento de las empresas.

Presentamos un episodio especial de «Esto es lo que AI» en honor al mes del orgullo “La IA al servicio de la diversidad: Free The Voices”. En esta entrega, exploramos la importancia de la voz y su impacto en la identidad personal, y sobre ello presentamos el innovador proyecto de LLYC, «Free The Voices».

Este proyecto está creado sobre la base de cómo las voces generadas con inteligencia artificial pueden reducir los sesgos y estereotipos vocales, mejorando la representación de la diversidad. Nos acompañan Roberto Carreras, Director Sénior de Marketing Voice en LLYC, y Miguel Lucas, Director de Innovación de LLYC, para discutir en detalle este revolucionario proyecto del que han sido partícipes.

Además, contamos con la participación de David González Natal, Socio y Director General LATAM Norte y autor del informe Free The Voices: voz, diversidad y tecnología en la era de la IA , y Nieves Ábalos, Co-fundadora de MONOCEROS LABS y CEO de Fonos, que ha colaborado en la creación de estas voces sintéticas diversas para la comunidad LGBTIQ+.

Descubre cómo «Free The Voices» está combatiendo los sesgos contra el colectivo LGBTIQ+ a través de un banco de voces sintéticas diversas y cómo la tecnología puede ser una herramienta poderosa para la inclusión y la representación.

¡No te lo pierdas!

 

Fundación Televisa y Bécalos lanzan Bécalos 2024. Esta campaña busca recaudar fondos para becas educativas, mostrando el impacto transformador de las donaciones en jóvenes talentosos en México.

Liderada creativamente por José Beker e Ignacio Márquez, la campaña cambia la percepción de las donaciones, viéndolas como inversiones en el futuro de los estudiantes. El mensaje central: «Míranos bien. No somos ‘ratoncitos de biblioteca’, somos leones y leonas del conocimiento. Nos dicen jóvenes con pocos recursos, pero nuestros recursos son ilimitados. ¡Hay talento, solo falta apoyarlo!»

Este mensaje se transmite a través de un cortometraje dirigido por Enrique Begné y producido por Resident Films, difundido en televisión y plataformas digitales. La identidad visual y el diseño gráfico han sido cuidadosamente elaborados para reforzar la narrativa y crear una conexión emocional con la audiencia.

José Beker destaca: «La nueva campaña de Bécalos 2024 es un proyecto anual que nos ha traído muchas alegrías. La frase ‘Hay talento, solo falta apoyarlo’ ya es parte de la vida cotidiana en México, y esperamos que esta campaña inspire y motive a muchos a unirse a esta causa tan importante.«

Fundación Televisa, Bécalos y LLYC siguen innovando y demostrando que juntos podemos superar cualquier reto, reafirmando nuestro compromiso con la educación y el desarrollo social. Con tu apoyo los becarios tienen un potencial ilimitado.

En un mundo cada vez más digitalizado, la voz juega un papel crucial no solo en la comunicación, sino también en la construcción y negociación de identidades sociales. Sin embargo, la discriminación basada en la voz sigue siendo una realidad persistente, afectando particularmente a la comunidad LGTBIQ+. Las voces que no se ajustan a las normas sociales predominantes a menudo enfrentan prejuicios y microagresiones, lo que lleva a muchas personas a modificar o ocultar su verdadera voz.

Desde LLYC, hemos desarrollado el estudio «Free the Voices: Voz, Diversidad y Tecnología en la Era de la IA» con el objetivo de profundizar en algunos puntos clave en torno a la voz como un elemento crucial en la construcción y negociación de identidades sociales, la diversidad vocal como fuente de discriminación y la tecnología como herramienta que puede perpetuar esta discriminación o revolucionar la manera en que interactuamos con el mundo digital y nos vemos representados en él.

A partir de este análisis, hemos dado vida al proyecto Free the Voices, el primer banco de voces sintéticas diversas. Creado con la colaboración de Monoceros Labs y su producto Fonos, este recurso está diseñado para concientizar a la sociedad sobre los sesgos generados por la voz y reducirlos a través de una mayor exposición a la diversidad vocal.

La Unidad Next Generation de LLYC presenta el informe sobre el «Presente y Futuro de la Gestión del Carbono en España», en el que analiza los desafíos y oportunidades de la implementación de tecnologías CCUS.

Estas tecnologías de captura, utilización y almacenamiento de carbono (CAUC, CCUS por sus siglas en inglés, Carbon Capture, Use and Storage) son cruciales para mitigar las emisiones de CO2 de las industrias intensivas en carbono, comúnmente denominadas como “hard-to-abate”. Como señala el informe elaborado por LLYC, esta tecnología permite la eliminación del CO2 generado por los procesos industriales, con aplicaciones potenciales en la producción de combustibles sintéticos y productos químicos, entre otros.

La importancia del impulso de esta tecnología radica en su potencial para reducir las emisiones globales de CO2 en un 33%, un avance significativo para alcanzar los objetivos de la UE de neutralidad climática comprometida para 2050. Sin embargo, según recoge el informe, la implementación de las tecnologías CCUS se ha visto paralizada durante años y ha sido desigual a lo largo de la Unión Europea.

Con el fin de incentivar el diálogo social y la colaboración público-privada para hacer viable y sostenible el impulso de las tecnologías CCUS a largo plazo, se elabora este informe.

 

En su primera participación en el prestigioso ranking de Las Empresas (+) Incluyentes de México 2024, LLYC ha conseguido un destacado 23° lugar, obteniendo 54.4 puntos en el Índice de Equidad, Inclusión, Desarrollo y Transparencia (IEIDyT) base 100. Este ranking, elaborado por la plataforma digital Empresas Verdes, evalúa a las empresas en áreas clave como equidad de género, inclusión y desarrollo laboral.

LLYC se ha posicionado por encima de grandes corporaciones como Siemens México, Whirlpool México, The Home Depot México, Vesta, Grupo Herdez y General Motors de México. Este reconocimiento subraya nuestro compromiso con la equidad laboral, donde hemos demostrado una paridad casi perfecta entre hombres y mujeres. Además, contamos con una de las políticas de género más completas del listado.

LLYC es una de las pocas firmas de relaciones públicas en aparecer en el ranking. A pesar de ser nuestra primera participación, estamos orgullosos de haber obtenido una puntuación cercana a empresas de renombre en otros sectores, destacando nuestro esfuerzo constante por mejorar nuestras prácticas laborales y de inclusión.

Este reconocimiento en el ranking de Empresas (+) Incluyentes es un reflejo del compromiso de LLYC con la equidad y la inclusión. Continuaremos implementando y mejorando nuestras políticas para asegurar un entorno laboral justo y equitativo para todos nuestros colaboradores.