Posiblemente, el trabajo perfecto
Oficina
Estados Unidos
Servicios
Estrategia creativa
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Desarrollo de campañas digitalesa
Investigación e insights
Fecha
2024–2025
Cuando Certified Financial Planner Board (CFP Board) se propuso encontrar una solución ante la escasez de profesionales de planeación financiera, el objetivo era claro: redefinir esta carrera más allá de los números y presentarla como una oportunidad para cambiar vidas.
El reto estaba en conectar con universitarios y recién graduados que enfrentan ruido constante, opciones infinitas y una mentalidad de corto plazo.
¿Cómo inspirar a una generación motivada por el propósito y la libertad a ver la planeación financiera como una carrera con impacto y posibilidades reales?
Solución
El primer paso fue escuchar a la Generación Z. A través de encuestas personalizadas y estudios trimestrales. Descubrimos que para ellos el éxito no es solo una cuestión de ingresos, sino de ser independientes, tener un propósito y la capacidad de generar un cambio real.
Estos insights dieron pie a una campaña digital nacional que habló su idioma. Con elementos visuales audaces, mensajes optimistas e historias que conectaban con la Generación Z, mostramos cómo los profesionales de planeación financiera ayudan a las personas a navegar los grandes hitos de sus vidas —desde la educación hasta el retiro— a la par que construyen sus propias carreras.
La campaña cobró vida en múltiples canales digitales, con segmentación precisa, optimización continua y reportes semanales que guiaron cada ajuste creativo y estratégico. Cada pieza tuvo un propósito claro: despertar curiosidad, generar interacción y llevar a los jóvenes a dar su primer paso hacia una profesión diseñada para el futuro. El resultado fue un cambio real de percepción: la próxima generación está lista para planear algo más grande.
El interés entre jóvenes de 18 a 24 años superó los objetivos, ampliando el pipeline de talento joven de CFP Board.
Los estudios trimestrales permitieron entender mejor las motivaciones de la Gen Z y fortalecer las estrategias de atracción y formación continua.
La campaña redefinió la planeación financiera como una carrera con propósito que se centra en las personas, reafirmando el liderazgo de CFP Board en la formación de la próxima generación de profesionales.
RESULTADOS
Awards
-
Michigan ADDY AwardsInternet Commercial
Internal Commercial Campaign
