Patrocinadores de Plata y con un papel protagonista en el PRovoke Global Summit 2025 junto a Mike Houston

Desempeñamos un papel clave en el 15.º Global Summit de PRovoke Media, celebrado en RPM Events (Chicago) los días 3 y 4 de noviembre de 2025. Reconocido como uno de los eventos más destacados del calendario mundial de la comunicación, el Summit reunió durante dos días a altos profesionales del sector para debatir sobre los desafíos más urgentes y las nuevas oportunidades que afronta la profesión.

Como Patrocinadores de Plata, participamos activamente junto a ponentes y delegados de primer nivel procedentes de todo el mundo, además de asistir a los Global SABRE Awards, que reconocieron las mejores campañas internacionales de relaciones públicas y marketing.

Durante la primera jornada, Mike Houston, socio y CEO de LLYC en Estados Unidos, ofreció una ponencia titulada “The Next Mindset: From Human Imagination to AI Interpretation”, en la que compartió su visión sobre cómo las marcas pueden adaptarse al rápido cambio que supone la inteligencia artificial generativa. Subrayó la necesidad de una estrategia que combine la creatividad humana con la interpretación de las máquinas. Houston presentó el concepto de “Machine Marketing”, un marco diseñado para entrenar sistemas de IA que comprendan y representen con precisión la identidad de marca, garantizando que los resultados automatizados reflejen fielmente el mensaje deseado.

El núcleo de su enfoque se centra en optimizar la visibilidad de las marcas dentro de los grandes modelos de lenguaje (LLMs) y otros “motores de respuesta” impulsados por IA, lo que permite a las marcas mantener el control sobre cómo son percibidas en un entorno cada vez más determinado por algoritmos y no por la interacción humana directa. También destacó la importancia de diseñar ecosistemas de contenidos que proporcionen a la IA el contexto y las pautas necesarias para comunicar los valores de marca de forma coherente.

Subrayó que la innovación y la capacidad de adaptación son esenciales para los profesionales del marketing actual, citando ejemplos de cómo LLYC combina herramientas impulsadas por IA con estrategias de comunicación tradicionales para ampliar el alcance y reforzar el vínculo con las audiencias. Al combinar la tecnología con la visión humana, Houston mostró cómo las marcas pueden seguir siendo relevantes, auténticas y competitivas en un entorno dominado por la inteligencia artificial.

La sesión, que contó con la asistencia de líderes globales de la comunicación, generó un debate inspirador sobre el futuro de la estrategia de marca y la IA, destacando enfoques prácticos e innovadores para aquellas organizaciones que buscan prosperar en una era de percepción mediada por máquinas.

Esta colaboración como patrocinadores nos brindó la oportunidad de reforzar nuestro compromiso con la innovación y el liderazgo en el sector de la comunicación, al tiempo que conectamos con talento y referentes de la industria a nivel mundial. Seguimos firmemente comprometidos con la excelencia y con participar en los eventos que marcan la agenda global de la comunicación.