El informe de impacto con el menor impacto
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España
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Diseño
Fecha
2025
En un momento en el que las marcas están llamadas a actuar con más responsabilidad que nunca, McDonald’s España quiso ir un paso más allá: comunicar su impacto positivo sin generar uno negativo. Con ese objetivo, la compañía nos planteó el reto de dar a conocer su Informe de Impacto 2025 de una manera creativa, sostenible y fiel a sus valores.
¿Cómo puede una empresa hablar de sostenibilidad sin producir nuevos residuos?
Solución
La respuesta fue tan simple como poderosa. No producir nada nuevo. Junto a McDonald’s, convertimos el propio acto de comunicar en una demostración tangible de coherencia. En lugar de generar nuevos materiales, reutilizamos soportes publicitarios de campañas anteriores y les dimos una segunda vida.
Así, los mensajes clave del informe se plasmaron en la parte trasera de marquesinas ya existentes, transformadas en auténticos lienzos urbanos por el artista caligráfico Iván Caíña, quien reinterpretó cada espacio con su lettering para destacar los logros medioambientales, sociales y económicos de la compañía. Una metáfora visual que conecta arte, sostenibilidad y propósito de marca.
La acción se presentó de forma simultánea en varios puntos de España, sorprendiendo tanto a medios como a viandantes y convirtiéndose en un símbolo de comunicación responsable. Su fuerza radicó en la sencillez, reutilizar lo que ya existía para inspirar una nueva forma de contar el impacto positivo.
Además, la campaña se amplificó en medios, redes sociales y canales propios de McDonald’s, reforzando su posición como referente en sostenibilidad y reputación corporativa. Desarrollada por equipos integrados de Marketing Solutions y Corporate Affairs, la iniciativa combinó estrategia, creatividad y reputación bajo una misma idea: contar más, haciendo menos.
RESULTADOS
