Power Nap Station
Oficina
Portugal
Servicios
Marketing Solutions
Brand Activations
Brand PR
Marketing de Influencia
Fecha
2023
Desde su llegada a Portugal en 2017, Emma se consolidó rápidamente como la marca de descanso más premiada del país. Sin embargo, con el tiempo surgió una ambición clara: dejar de ser percibida únicamente como una marca de colchones y posicionarse como una referencia experta en salud del sueño.
Ese reto conectaba con una realidad preocupante. En Portugal, dormir poco y mal es un problema extendido, con consecuencias directas en la vida cotidiana y, especialmente, en la seguridad vial. La somnolencia al volante es una de las principales causas de accidentes graves, un dato que convertía el descanso en una cuestión de bienestar, pero también de responsabilidad social.
¿Cómo podía Emma trasladar ese posicionamiento experto a una acción real, útil y con impacto más allá del producto?
Solución
Creamos la Emma Power Nap Station, la primera estación de siestas instalada en una autopista portuguesa. Un espacio de descanso concebido para que los conductores pudieran detenerse, desconectar y recuperar energía antes de continuar su viaje.
La activación se ubicó en el área de servicio de Alcácer do Sal, en el eje sur-norte, y estuvo activa del 14 de agosto al 3 de septiembre de 2023, uno de los periodos de mayor tráfico del año. Más que una acción de marca, se trataba de una solución tangible a una necesidad real: ofrecer un entorno seguro y cómodo para combatir la somnolencia al volante.
La Power Nap Station permitió a Emma integrar su propósito de marca de forma experiencial, vinculando descanso, salud del sueño y seguridad vial. No se hablaba de colchones, se hablaba de bienestar aplicado a la vida real. Una acción pionera en el sector que convertía a la marca en parte activa de la solución, reforzando su posicionamiento como experta en salud del sueño y generando conversación social y mediática.
RESULTADOS
