El poder del nosotros
Oficina
España
Servicios
Creatividad
Estrategia de marca
Producción audiovisual
Planificación de medios
Campaña integral
Fecha
2025
Durante más de 75 años, Mutualidad ha construido su modelo sobre una idea sencilla y poco habitual en el sector: avanzar juntos. Más de doscientas mil personas confiando en un sistema basado en la solidaridad, la confianza y una forma compartida de entender el futuro.
Sin embargo, había un territorio que la marca aún no había explorado. Nunca antes había contado su historia a través de una campaña publicitaria en medios masivos. El momento pedía dar ese paso sin traicionar lo esencial.
¿Cómo hacer visible un modelo colectivo sin convertirlo en un discurso abstracto?
Solución
Decidimos no añadir capas innecesarias. La idea partió de una metáfora universal, casi primaria: una rama se rompe con facilidad; varias, juntas, no. Así nace El poder del nosotros, un relato directo que convierte un concepto complejo, el valor del mutualismo, en una imagen imposible de olvidar.
El spot está sostenido por muy pocos elementos: una fábula clásica, el rostro y la voz de Pedro Casablanc, y un uso del espacio contenido, sin artificios. Cada decisión buscaba lo mismo, dejar que el mensaje respirara. Que la narración guiara, que la interpretación pesara y que el silencio hiciera su parte.
La campaña se estrenó en televisión nacional en su versión de veinte segundos y se desplegó con una estrategia multicanal en televisión lineal, plataformas digitales, radio y prensa digital. Una presencia pensada para amplificar el mensaje sin diluirlo, manteniendo siempre la coherencia con el nuevo posicionamiento de marca iniciado en 2023 con su identidad corporativa renovada.
El poder del nosotros marca un punto de inflexión para Mutualidad. No solo por ser su primera campaña publicitaria, sino porque traduce en un lenguaje accesible aquello que la entidad ha sido desde el principio: una comunidad que avanza unida para afrontar el futuro con tranquilidad y seguridad.
Caso desarrollado por CHINA parte de LLYC.
