Sosegá
Oficina
España
Servicios
Creatividad
Estrategia cultural y de marca
Producción audiovisual
Contenidos
Relaciones públicas
Fecha
2025
En 2025, Cervezas Alhambra cumple 100 años. Un aniversario que pedía algo más que una mirada al pasado o un ejercicio de nostalgia. La pregunta no era cómo celebrar un siglo de historia, sino cómo hacerlo sin traicionar aquello que siempre ha definido a la marca.
Granada, ciudad de origen de Alhambra, comparte con la marca una forma particular de entender el tiempo. Un ritmo propio. Una manera de vivir y de crear sin prisa. Y hay un lenguaje cultural que ha sido, durante décadas, la banda sonora de esa forma de vivir: el flamenco.
¿Cómo rendir homenaje a Granada y al flamenco sin apropiarse de ellos, y hacerlo desde un lugar que aporte algo nuevo a la cultura?
Solución
En lugar de reinterpretar un palo existente, decidimos dar un paso más, crear uno nuevo. Así nace Sosegá, el palo sin prisa. Un estilo flamenco inédito, concebido desde el respeto a la tradición y desde una idea clara: prolongar el tiempo, evitar el cierre, dejar que la emoción se alargue.
Bajo la dirección musical de Javier Limón y con la participación de 14 figuras del flamenco de distintas generaciones, cante, guitarra, baile y percusión, Sosegá introduce elementos nunca antes explorados en el género: un compás inédito (4/4 subdividido en 3/3/2), una sexta cuerda más grave afinada en “sí” y, por primera vez en la historia del flamenco, la ausencia de remate. No hay urgencia. No hay final marcado. El tiempo se estira.
El proyecto se documenta en una pieza audiovisual producida por Little Spain, rodada íntegramente en Granada, Albaicín, Sacromonte, la Fábrica de Alhambra o Sierra Nevada, que acompaña de forma íntima el proceso creativo de los artistas y conecta música, paisaje y forma de vivir.
Sosegá no se queda en el territorio del flamenco. El nuevo palo viaja y se abre al diálogo con otros lenguajes musicales a través de reinterpretaciones contemporáneas, como A paso lento, de Pablo López, o las colaboraciones con artistas como Dellafuente y Ana Mena. El compás se mantiene; cambia la voz, cambia el instrumento, pero el tiempo sigue siendo el mismo.
Caso desarrollado por CHINA parte de LLYC.
RESULTADOS
