Porque sí
Oficina
España
Servicios
Creatividad
Estrategia de marca
Contenido audiovisual
Producción
Activación en medios
Fecha
2024
En un momento en el que la categoría de ginebras empezaba a mostrar signos de agotamiento y pérdida de volumen, Seagram’s Gin decidió cambiar el foco de la conversación. Más que competir en producto, la marca apostó por consolidar su valor simbólico dentro de la categoría, reforzando su posicionamiento desde la autenticidad y la actitud.
No se trataba de hablar más alto, sino de hablar desde un lugar más genuino. Desde hace años, la marca construye su territorio creativo alrededor de una idea constante: That’s the New York way. Una filosofía inspirada en la ciudad de Nueva York como símbolo de libertad individual, diversidad y actitud. El reto era llevar ese posicionamiento un paso más allá y convertirlo en una declaración clara, reconocible y contemporánea.
¿Cómo reforzar la libertad como valor de marca sin solemnidad, sin discursos explicativos y sin necesidad de justificar nada?
Solución
Con “Porque sí”, Seagram’s convierte su posicionamiento en un gesto directo. Una campaña que no argumenta, no explica y no se disculpa. Simplemente muestra. La idea parte de una observación sencilla: cuando alguien vive con autenticidad, siempre aparece la pregunta del “por qué”. La respuesta, en Nueva York, es clara: porque sí.
Desde ahí, la campaña se construye como un mosaico de personajes reales que desafían normas, expectativas y convenciones sociales sin necesidad de dar explicaciones. Personas que viven bajo sus propias reglas y encarnan, de forma natural, la filosofía de la marca.
La narrativa visual refuerza esa libertad creativa, decisiones aparentemente caprichosas, situaciones inesperadas y un tono deliberadamente alejado de la solemnidad. Incluso la elección del narrador responde a esa lógica: si la campaña habla de hacer lo que uno quiere, la propia creatividad debía permitirse ese mismo gesto.
Rodada íntegramente en Nueva York en 16 mm, la pieza captura la textura, el pulso y la autenticidad de la ciudad y de sus protagonistas. La campaña se activa en cine y medios digitales, reforzando el vínculo entre Seagram’s y una audiencia que valora la espontaneidad, la individualidad y la actitud por encima de las explicaciones. “Porque sí” no es solo un claim. Es una manera de estar en el mundo.
Y, sobre todo, una forma coherente de seguir construyendo Seagram’s como una marca que celebra la libertad sin pedir permiso.
Caso desarrollado por CHINA parte de LLYC.
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