Noche Buena
Oficina
México
Servicios
Creatividad
Estrategia de marca
PR
Fecha
2025
Aunque cada año la Navidad parece empezar antes, en México su inicio tradicionalmente siempre lo ha marcado la naturaleza: el florecimiento de la flor de Nochebuena.
En un contexto saturado de mensajes anticipados y ruido publicitario, Bohemia Noche Buena buscaba reafirmarse como el símbolo auténtico del inicio de la temporada. No como una cerveza más de edición limitada, sino como el verdadero anuncio de que la Temporada de Navidad ha comenzado.
¿Cómo devolverle a la marca ese código cultural profundamente arraigado y diferenciarla del exceso de estímulos de la temporada?
Solución
Decidimos que el regreso de la cerveza debía ocurrir exactamente cuando comienza la Navidad: cuando florece la Nochebuena.
Creamos una intervención urbana viva en la Ciudad de México que transformó un espacio exterior en un billboard natural. Durante una fase teaser inicial, la estructura aparecía sin plantas y con el texto “La temporada no comenzó con los adornos. Empieza cuando este anuncio florece”, generando expectativa en medio del ruido publicitario.
Con el paso de los días llegaron las flores de Nochebuena, y el 30 de noviembre, el anuncio floreció por completo y reveló el mensaje:
“Bohemia Noche Buena. El icónico sabor de la temporada”
La intervención no solo anunciaba el regreso de la cerveza más esperada del año. Materializaba el código cultural que la marca reivindica: la Navidad no empieza cuando lo dice la publicidad, sino cuando lo marca la naturaleza.
El soporte dejó de ser un anuncio estático para convertirse en una experiencia tangible, emocional y compartida. Un mensaje que no irrumpe: florece.
RESULTADOS
