‘Sosegá’ se alza con el Gran Premio y suma un Oro y una Plata en los Premios Inspirational 2026

Los Premios Inspirational, organizados por IAB Spain, reconocen la innovación, la creatividad y la transformación digital en la industria de la comunicación y la publicidad. En esta edición de 2026, hemos conseguido el Gran Premio Inspirational, un Oro y una Plata por nuestro trabajo junto a Cervezas Alhambra con “Sosegá – El palo sin prisa”.

El jurado reconoció la creatividad y la solidez estratégica de una propuesta que trasciende los códigos tradicionales del branded content

• Oro en ‘Creatividad en Branded Content’: por la creación de “Sosegá – El palo sin prisa”, un proyecto que conecta la identidad de Cervezas Alhambra con la esencia del flamenco.
• Plata en ‘Estrategia de Branded Content’: por una estrategia capaz de convertir el posicionamiento de marca en una iniciativa cultural auténtica y relevante.

Estos reconocimientos ponen en valor dos dimensiones complementarias de una misma forma de entender la comunicación: construir marcas con una identidad sólida y convertir esa identidad en experiencias culturales que conecten de manera genuina con las personas. Una forma de trabajar que parte de comprender qué está en juego para nuestros clientes y conecta estrategia, comunicación y creatividad para generar valor a largo plazo.
 

‘Sosegá’: convertir un posicionamiento en legado cultural

 
Concebido en el marco del centenario de la marca, “Sosegá” conectó con la identidad más profunda de Cervezas Alhambra a través de un reto creativo complejo: crear algo inédito respetando la autenticidad del flamenco.

Para hacerlo posible, reunimos a 14 figuras clave del género para dar vida al primer nuevo palo flamenco en casi un siglo, concebido «sin prisa» y sin remate, con la dirección musical de Javier Limón y la participación de la productora Little Spain. Una iniciativa con la que Cervezas Alhambra pasó de apoyar la cultura a participar activamente en su creación.

Estos reconocimientos en los Premios Inspirational se suman al recorrido de un proyecto que ha demostrado cómo una marca puede trascender su papel tradicional para contribuir a la creación cultural.Un ejemplo de cómo la estrategia y la creatividad, cuando trabajan juntas, pueden generar ideas relevantes, auténticas y perdurables.