Sosegá empieza a sonar en Cannes Lions

Cannes Lions ya está en marcha y las primeras noticias de la semana llegan de la mano de Sosegá. El proyecto cultural de Cervezas Alhambra consigue dos shortlists: una en Entertainment Lions, dentro de la categoría Brand Integration, y otra en Entertainment Lions for Music, en Cultural Engagement.

Sosegá traslada la filosofía de Cervezas Alhambra de una vida sin prisa a una expresión viva de la cultura española. Es el primer nuevo palo flamenco en casi 100 años, creado para expresar la calma e inspirado en el ritmo pausado de Granada, origen tanto del flamenco como de Cervezas Alhambra.

El proyecto nació de un reto creativo especialmente complejo: desarrollar algo completamente nuevo respetando, al mismo tiempo, la autenticidad y el rigor técnico de una tradición profundamente arraigada. Para hacerlo posible, 14 de las principales figuras del flamenco participaron en la creación de este nuevo palo, combinando diferentes generaciones, miradas y formas de entender el género.

Su idea más disruptiva es la ausencia de un acorde final, una decisión que rompe con una de las convenciones que definen el flamenco y convierte la calma no solo en la inspiración del proyecto, sino también en una parte esencial de su estructura musical.

El proceso de creación quedó recogido en un documental de 20 minutos que reunió a los artistas para colaborar e improvisar bajo la inspiración de Granada. Además, los 14 participantes interpretaron composiciones originales en Sosegá, llevando el proyecto más allá de una pieza publicitaria para convertirlo en una expresión cultural capaz de vivirse en distintos formatos.

La propuesta amplió después su alcance mediante reinterpretaciones junto a algunos de los artistas más populares de la escena pop, trap y electrónica en España. De esta forma, Sosegá conectó la tradición flamenca con la cultura musical contemporánea y acercó el proyecto a nuevas audiencias y generaciones.

Las dos shortlists reconocen precisamente esa capacidad para integrar la marca en una expresión cultural viva y para utilizar la música como un espacio de conexión entre tradición, innovación y nuevas audiencias.

Con Sosegá, Cervezas Alhambra deja de ocupar únicamente el papel de patrocinador para participar activamente en la creación cultural. La filosofía de una vida sin prisa no se limita a comunicarse, sino que se transforma en una experiencia que puede escucharse, interpretarse y compartirse.