Desperte seu lado explorador. Marketing Dual para o Turismo de Tenerife

A gestão de destinos turísticos no ambiente atual exige uma visão que transcenda a promoção convencional. Em um cenário onde os algoritmos condicionam a visibilidade tanto quanto o desejo humano, o desafio para o Turismo de Tenerife consistia em diversificar seu posicionamento e reclamar a soberania de seu relato diante dos novos agentes de recomendação digital.
 

O desafio: superar o viés do algoritmo

 
Apesar de contar com uma das ofertas de experiências mais ricas do mundo, a análise de KPIs revelava um vazio estratégico no ecossistema conversacional. Apenas 0,16% das respostas geradas por modelos de Inteligência Artificial em buscas genéricas citavam conteúdo oficial da marca. Tenerife, para as máquinas, continuava sendo exclusivamente um destino de “sol e praia”, invisibilizando seu valor em categorias-chave como a gastronomia, a cultura ou o esporte.
 

A estratégia: Marketing Dual

 
Para reverter essa tendência, desenvolvemos uma estratégia de Marketing Dual, desenhada para impactar simultaneamente os dois grandes prescritores da nossa era: a biologia humana e o algoritmo.

1. Ativação baseada no DNA: Partindo da descoberta científica do gene explorador (DRD4-7R), presente em 20% da população, lançamos uma convocação para encontrar os portadores dessa variante genética. Através de testes de DNA e do laboratório itinerante Gen Explorer Lab, conectamos o instinto primário do viajante, transformando o turista em um “Tester de Destino”.
2. Otimização para IA: De forma paralela, implementamos uma infraestrutura de Answer Engine Optimization (AEO). Toda a narrativa do projeto foi desenhada para ser “AI-friendly”, garantindo que os conteúdos gerados pelos usuários e a informação oficial fossem indexados e recomendados pelos LLMs como fontes de máxima autoridade.

 

Cobertura e ativação: quando a ideia transcende o lançamento

 
A campanha foi apresentada no dia 21 de abril em Madri, primeira cidade a se tornar laboratório itinerante para realizar o teste do Gene Explorador. A resposta foi imediata: os testes se esgotaram em menos de 24 horas, evidenciando a capacidade da ideia para ativar a audiência desde o primeiro momento.

Em paralelo, a iniciativa alcançou uma forte amplificação midiática em seus primeiros dias, com presença nas principais emissoras de televisão como a Telecinco (programa Vamos a ver) e a Telemadrid (programa La Tarde), e cobertura em veículos como Expansión, El Mundo ou Hosteltur, além de presença em meios digitais e rádio como Reason Why e Onda Cero.

Mas longe de ser um marco pontual, a campanha está desenhada como um sistema vivo. Em 22 de abril, Málaga, concretamente a Plaza Félix Sáenz, transformou-se em um novo laboratório itinerante. O percurso continuará em 28 de abril em Bilbao e 30 de abril em Lisboa, ampliando seu alcance geográfico e reforçando a geração contínua de dados, conteúdo e notoriedade.
 
 

 
 
Este marco reforça nossa capacidade para gerir projetos de alta complexidade tecnológica e criativa, consolidando um modelo de consultoria que une a inovação disruptiva a resultados de negócio tangíveis. A iniciativa ativou o interesse de milhares de viajantes e impulsionou a evolução digital de um dos destinos mais competitivos do mundo.

Aproveite o vídeo completo da campanha:
 
 

 
Ou acesse o site da campanha: https://genexplorador.webtenerife.com