Social Matter, Otoño social, cambio de estrategias – Vol 03

1. LA COMUNICACIÓN POLÍTICA DA EL SALTO A TIKTOK

Incluso las Instituciones han entendido que tienen que estar donde están los usuarios

Con el inicio del nuevo curso político, las redes nos sorprendieron con una doble noticia: los dos partidos hegemónicos de la democracia española dieron el salto a TikTok (cada uno a su manera particular, eso sí). Por un lado, el PSOE sorprendió con su perfil de TikTok de La Moncloa y la cuenta personal del Presidente Pedro Sánchez . En paralelo, Alberto Núñez Feijóo también estrenó cuenta en TikTok para ejercer la oposición desde las redes.

¿Por qué estos movimientos de repente? No se trata solo de atraer a los votantes más jóvenes , sino de asumir que parte de la conversación política ya ocurre en TikTok. La plataforma es hoy una pieza más del ágora digital, donde se cruzan humor, identidad y discurso público. Entrar ahí supone romper una barrera más entre instituciones y ciudadanía, con el idioma de la cultura digital.

Pero no hablamos de una tendencia nueva. En su momento también fue sorprendente el salto de otras instituciones del mundo occidental a las redes. Es el caso del difunto papa Benedicto XVI, pontífice pionero en Twitter , o de la Casa Real británica . Pero tampoco hay que cruzar fronteras para ver otros ejemplos: sin ir más lejos, la Casa Real de España abrió su Twitter en 2014, y diez años después abrieron Instagram . También destacó el caso de la exprimera ministra neozelandesa Jacinda Ardern, que durante la pandemia utilizó las redes para comunicarse con cercanía y transparencia, convirtiéndolas en una herramienta de liderazgo y conexión ciudadana.

Incluso las instituciones más antiguas, conscientes del impacto social de las redes, se atreven con canales que antes consideraban poco convencionales. Las redes sociales son un terreno donde se construyen reputación e influencia. Y eso no se les escapa a los partidos ni a las instituciones, que entienden que liderar también pasa por saber comunicarse ahí.
 

2. PORTAVOCES DE MARCA: PORQUE LAS PERSONAS CONFÍAN EN PERSONAS

Así destacan algunos líderes en los espacios comunicativos

La estrategia de comunicación de los líderes empresariales se ha adaptado a la realidad digital, sobre todo en canales profesionales como LinkedIn. Hoy, la gestión de crisis o la defensa de una postura corporativa exige presencia activa en los canales que utiliza el público, porque las personas confían en personas. El objetivo es claro: generar cercanía, confianza y transparencia sobre las marcas que representan.

Este enfoque de liderazgo social demuestra cómo la voz del líder debe convertirse en un agente de relevancia y un escudo protector de la marca, siempre que se exprese desde la autenticidad. No existe un único modelo de líder digital: la clave está en adaptar la estrategia a la personalidad del portavoz y al contexto en el que comunica.

Ya sean líderes expertos o agentes del cambio, cada vez más directivos coinciden en que elevar y trabajar su identidad digital es una palanca clave ya no solo para su visibilidad sino para la reputación de la compañía a la que al fin y al cabo representan.
 

3. DE LA LECTURA DIGITAL A LA TANGIBLE

Del algoritmo al encuentro: cuando la lectura trasciende las redes y vuelve a ser tangible

En plena saturación digital, la lectura se ha convertido en un refugio analógico. Los perfiles literarios en redes reivindican la pausa, el criterio y la conversación como un nuevo lujo cultural. Del scroll al papel, leer vuelve a ser un acto de resistencia frente a la inmediatez.

El auge de bookstagramers y booktokers ha dado forma a comunidades que viven la literatura de manera activa. Con cuentas como @ hermosbooks , @ ciinderer , @ lidiacuervas , @ dxnivelasco o @ cintiavelez_ el boca a boca auténtico se consolida como la mejor herramienta de marketing editorial.

Pero el fenómeno ya no se queda en la pantalla. Creadores como Ariane Hoyos han llevado esa comunidad al mundo físico, llenando clubes de lectura presenciales donde los libros actúan como catalizadores de la conexión entre lo digital y lo real. Y el auge del género young adult en internet ha dado paso también a encuentros masivos como el Crush Fest de Barcelona, donde lectoras y creadoras se reúnen para celebrar juntas lo que empezó en el algoritmo.

Incluso figuras globales como Dua Lipa, con su plataforma Service95, han convertido la lectura en un símbolo cultural aspiracional, entrevistando a autores y conectando a nuevas audiencias con la literatura contemporánea.

La lectura vuelve a ser una experiencia compartida: una conexión que nace en redes, crea comunidad y se materializa fuera de la pantalla. Un territorio fértil no solo para editorial y aquellas marcas que entienden que la influencia cultural genera vínculo social y que hoy se escribe, se comparte y se vive.
 

4. LA BATALLA POR EL TIEMPO EN SOCIAL

Cómo Instagram sigue reconfigurando la atención digital

Instagram quiere gustarnos cada vez más. Detrás de los últimos cambios técnicos en la plataforma se deja ver un objetivo: que le dediquemos tiempo.

Meta ha introducido en Instagarm el formato ultra ancho y también reubicado las stories destacadas para revitalizar el feed e intentar atraer así nuevas generaciones que se habían desplazado a otros formatos o plataformas. La pérdida de relevancia de los hashtags y el doblaje automático de reels junto a la IA, demuestran un esfuerzo por optimizar el contenido para sus algoritmos y ampliar su alcance hacia nuevos usuarios. Y esto no son simples ajustes funcionales: es un pulso abierto de Meta para seguir ganando tiempo, el de los usuarios.