The Earthshot Prize in Brazil

Haciendo que un premio global tenga relevancia a nivel local

Oficina

Brasil

Servicios

Relaciones Públicas
Relaciones con los medios
Relación con grupos de interés
Gestión de la reputación
Datos e inteligencia

Fecha

2025

En 2025, Brasil se preparaba para acoger la COP30. El clima, la conservación y la transición energética ya estaban en el centro del debate público, mientras gobiernos, empresas y ONG competían por captar la atención.

Para The Earthshot Prize, llevar su primera edición en Latinoamérica a Río de Janeiro significaba incorporarse a esta conversación en uno de sus momentos de mayor intensidad. El Premio contaba con reconocimiento global, pero eso no se traducía automáticamente en notoriedad ni relevancia en Brasil. Al mismo tiempo, el escrutinio sobre las afirmaciones relacionadas con el medioambiente era elevado, lo que hacía que la credibilidad fuera especialmente importante.

El desafío consistía en garantizar que el Premio fuera percibido como algo más que un evento internacional que llegaba al país. Tenía que conectar con la propia agenda climática de Brasil y dar visibilidad a las personas y soluciones que ya estaban contribuyendo a transformarla.

¿Cómo llevar un premio medioambiental global a Brasil y conseguir que forme parte de la conversación climática local?

Solución

Construyendo relevancia local en torno a una plataforma global.

Comenzamos antes de la noche de los premios, desarrollando una estrategia de comunicación que situó a los innovadores, científicos y soluciones medioambientales en el centro de la historia.

El Premio se conectó con el ecosistema institucional, empresarial, cultural y medioambiental de Brasil a través de relaciones con autoridades públicas, líderes empresariales y voces locales influyentes. Figuras como Marina Silva, Eduardo Paes, Gilberto Gil, Luciano Huck y Anitta ayudaron a aportar un mayor contexto local y credibilidad a la iniciativa.

La estrategia de medios siguió el mismo principio. En lugar de abordar principalmente la **Green Carpet** como un evento de celebridades, priorizamos a periodistas especializados en ciencia, negocios, ESG y sostenibilidad. Espacios de entrevistas específicos ofrecieron a los medios acceso directo a finalistas, líderes comunitarios, autoridades y figuras del ámbito cultural, ayudando a orientar la cobertura hacia las soluciones y las personas que estaban detrás del Premio.

Durante toda la Earthshot Week, coordinamos las relaciones con los medios, el posicionamiento de portavoces, la relación con grupos de interés y la gestión de la reputación sobre el terreno. El Premio consiguió cobertura en los principales medios nacionales y plataformas audiovisuales, mientras que la Green Carpet se convirtió en una puerta de entrada a una conversación más amplia sobre innovación climática en Brasil.

La noche de los premios contó con la asistencia de 57 periodistas de 35 medios. En las 48 horas siguientes, se publicaron 671 artículos, con una cobertura que se extendió desde la ceremonia hasta los finalistas, ganadores y soluciones medioambientales que constituyen el núcleo del Premio. The Earthshot Prize llegó a Brasil con una voz local clara y una conexión más sólida con la agenda climática y de innovación del país.