135 años siendo el Norte de México

El legado de La Cervecería, contado desde el presente

Oficina

México

Servicios

Arquitectura de comunicación
Comunicación externa
Relaciones con medios
Análisis reputacional

Fecha

2025 - 2026

En 2025, La Cervecería de HEINEKEN México cumplió 135 años. Una historia que comenzó en Monterrey y que, con el tiempo, se convirtió en parte del desarrollo industrial y económico del país.

Esta celebración representaba una oportunidad única para fortalecer el posicionamiento corporativo de la compañía. Más allá del reconocimiento por sus marcas, el desafío consistía en visibilizar el impacto que la empresa genera como uno de los principales actores de la industria cervecera, a través de la generación de empleo, la inversión, la innovación, el desarrollo de proveedores y su estrategia de sustentabilidad, reafirmando además su profundo vínculo con la comunidad de Nuevo León a través del desarrollo socioeconómico y ambiental de la región.

Un análisis reputacional de más de 10,5 millones de datos, realizado con Trendspotting by LLYC y NetAI by LLYC, confirmó esa oportunidad. El aniversario podía servir para contar una historia más amplia sobre HEINEKEN México, siempre que los 135 años no se quedaran en una celebración del pasado.

¿Cómo convertir un aniversario histórico en una oportunidad para contar quién es HEINEKEN México hoy y hacia dónde quiere avanzar?

Solución

Convertir 135 años de historia en una plataforma de comunicación.

Bajo el concepto “135 años siendo el Norte de México”, construimos una arquitectura de comunicación que conectó el origen de La Cervecería con el presente y el futuro de HEINEKEN México.

La estrategia comenzó en Monterrey, donde realizamos un evento institucional en La Cervecería encabezado por el CEO y el equipo directivo de la compañía. La experiencia reunió vocerías corporativas y autoridades de Nuevo León alrededor de una narrativa común sobre el legado de la empresa, su compromiso permanente con la comunidad de Nuevo León mediante empleo, inversión, sustentabilidad y desarrollo comunitario, y su contribución actual al país.

Ese relato tomó forma a través de contenidos audiovisuales, piezas editoriales y un videomapping proyectado sobre la fachada histórica de La Cervecería. Los maestros cerveceros recrearon la primera cerveza elaborada ahí 135 años atrás y se restauró el Museo de La Cervecería, convirtiendo la historia de la compañía en una experiencia que podía vivirse desde el presente.

En medios, trabajamos una estrategia de relacionamiento nacional y regional para desplazar el foco desde el aniversario hacia la dimensión corporativa de HEINEKEN México. La cobertura permitió hablar de empleo, innovación, sustentabilidad y desarrollo, y consiguió espacios como una entrevista de portada en Expansión y una participación en el podcast de Bloomberg Línea.

La conversación también se llevó hacia dentro. A través de Workvivo, la compañía involucró a más de 17.000 colaboradores en la conmemoración y los situó como parte de la historia que se sigue construyendo. La comunicación interna alcanzó a 21.550 personas y generó 9.748 interacciones.

Así, los 135 años de La Cervecería dejaron de ser únicamente una fecha para celebrar y se convirtieron en una plataforma para ampliar la conversación sobre HEINEKEN México y hacer visible la empresa que existe detrás de sus marcas.