Presentamos junto a McDonald’s “El informe de impacto hecho con el menor impacto”

En un momento en el que las marcas están llamadas a actuar con más responsabilidad que nunca, la forma en que comunican su impacto positivo también importa. Porque hablar de sostenibilidad, compromiso social o impacto económico no puede hacerse de espaldas a esos mismos principios.

Con esta premisa nace “El informe de impacto hecho con el menor impacto”, la nueva campaña que hemos desarrollado junto a McDonald’s España, que apuesta por una comunicación coherente, innovadora y respetuosa con el entorno. Esta acción marca la segunda colaboración entre ambas compañías en el ámbito del marketing corporativo, consolidando una relación basada en la estrategia, la creatividad y el propósito.

La campaña parte de una contradicción evidente pero poco abordada: ¿Cómo puede una empresa comunicar su impacto positivo sin generar un impacto negativo adicional?

En muchas ocasiones, los informes de sostenibilidad o campañas de comunicación responsable conllevan la creación de materiales nuevos -gráficas, soportes, elementos promocionales- que, inevitablemente, suponen un coste ambiental. En este caso, hemos decidido romper con esa lógica y aplicar un enfoque más innovador y sostenible.

En lugar de producir nuevas piezas, se reutilizaron materiales publicitarios de campañas anteriores. Específicamente, soportes instalados en marquesinas, a los que se les dio una nueva vida.

El reconocido artista caligráfico Iván Caíña fue el encargado de reinterpretar esos espacios, transformándolos en lienzos urbanos que transmiten los mensajes clave del informe de impacto de la compañía. Una metáfora visual y creativa del propio enfoque de la campaña: darle la vuelta a lo establecido para encontrar nuevas formas de comunicar.

Una campaña hecha con equipos integrados. La creación y ejecución de esta campaña ha sido posible gracias a la combinación de nuestras capacidades de Marketing Solutions y Corporate Affairs, que nos permiten diseñar propuestas creativas y a la vez estratégicas.

La campaña ha contado con la participación destacada de Arturo Pinedo, socio y Chief Client Officer; Julio Alonso, director creativo ejecutivo; Patricia Cavada, directora sénior de Brand & Ad Europa; y Pedro Arbide, mánager de Corporate Affairs.

“El informe de impacto hecho con el menor impacto” es una campaña que pone en valor la coherencia como motor de la comunicación corporativa y que muestra cómo la creatividad responsable no solo genera notoriedad, sino que también refuerza el propósito de marca.

En un entorno saturado de mensajes, decidir qué no decir, qué no producir, y cómo reutilizar lo que ya existe, también es una declaración potente.